A la recherche de la bonne agence de référencement

A la recherche de la bonne agence de référencement

Luiz Serva n'est pas intimidé par l'optimisation des moteurs de recherche.

"Je suis un informaticien, je n'ai donc aucun problème avec le référencement", a déclaré Serva, PDG de Prysma Lending Group, basé à Bridgeport. "Mais le temps presse et c’est une chose pour laquelle je n’ai pas le temps."

En revanche, Amanda Delorme a reconnu que le référencement peut exiger un niveau d’expertise supplémentaire allant au-delà des stratégies marketing traditionnelles.

«En règle générale, le référencement est un peu plus complexe que le bricolage», a déclaré Delorme, directeur des ventes et du marketing de BioClean, une entreprise de démoulage desservant les comtés de Westchester et de Fairfield. "Vous avez besoin d'un peu d'expérience dans ce domaine."

Serva et Delorme ont sous-traité leurs besoins en référencement respectifs à des agences de marketing numérique spécialisées dans cette pratique. Mais trouver un expert en référencement peut souvent être aussi difficile que d’utiliser le référencement pour se démarquer dans la foule numérique. Il suffit de taper les mots «agence de référencement» dans la barre de recherche de Google pour générer plus de 182 millions de résultats.

Alors, comment une entreprise peut-elle choisir la bonne agence pour gérer ses besoins en référencement? Selon les agences de référencement et leurs clients de la région, plusieurs considérations essentielles doivent être mises en place.

L'agence peut-elle marcher et ne pas simplement parler?

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Marinho

Ruan Marinho, président de Develomark, l’agence basée à Southington qui gère les besoins en référencement de BioClean, a déclaré qu’il était essentiel que l’agence produise des résultats.

"Une bonne indication d'une bonne agence de référencement analyse ses performances dans les véritables moteurs de recherche Google", a déclaré Marinho. "Si vous tapez‘ démoulage Connecticut ', vous verrez notre client BioClean en haut des moteurs de recherche. Si vous saisissez "New York SEO", vous verrez Develomark, notre société, en haut des moteurs de recherche. Si une entreprise ne peut pas vous montrer ses résultats, c'est parce qu'elle ne le fait pas correctement et qu'elle ne peut pas montrer publiquement ses méthodes et ses résultats. "

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Hutchison

Chase Hutchison, vice-président directeur de Mack Media Group, de Brookfield, qui gère les besoins en référencement de Prysma Lending Group, a accepté.

"La chose la plus importante à considérer lors du choix d'une société de référencement est de voir comment l'agence se positionne sur Google dans sa région ou sa zone cible", a-t-il déclaré. "Si je recherchais une société de référencement à utiliser pour mon entreprise, je rechercherais Google" société de référencement en (insérer le nom de la ville ici) ". Effectuez cette recherche trois ou quatre fois, en utilisant trois ou quatre villes ou villages voisins et voyez si ils apparaissent régulièrement sur la première page des résultats de recherche. S'ils peuvent le faire, ils sont probablement très bons. Après tout, s’ils ne peuvent pas se classer de manière cohérente, comment vont-ils vous classer, vous et votre entreprise? "

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Lipow

Scott Lipow, président de l’agence Six7 Marketing, basée à Fairfield, encourage activement les clients potentiels à contacter sa liste de clients actuelle, qu’il affiche sur le site Web de son entreprise.

«Je dis à mes clients potentiels de passer en revue toutes nos études de cas et de contacter ces entreprises et organisations», a-t-il déclaré. «Je ne leur en donne pas un ou deux. Tout notre travail se trouve sur le site Web et vous atteignez toute personne de votre choix. "

Pour Steve Elser, vice-président et directeur du marketing de la PCSB Bank à Yorktown Heights, le fait d’avoir une agence capable de gérer plusieurs tâches a été bénéfique.

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Elser

«La Banque PCSB utilise la même société que celle qui a développé notre site Web pour le référencement, ZAG Interactive», a-t-il déclaré, faisant référence à la société de marketing basée à Glastonbury. «Nous avons pensé qu'avec les changements constants dans les algorithmes des moteurs de recherche et les autres tendances émergentes dans cet espace, il était plus intelligent d'externaliser cette fonction plutôt que d'essayer de la gérer nous-mêmes. L’expérience de ZAG dans la catégorie des services financiers a également contribué à faciliter la décision d’externaliser. "

Delorme appréciait d'être à deux pas de l'agence Develomark, car cela offre un plus grand confort que de traiter par téléphone ou par courrier électronique avec une agence distante.

«En travaillant avec une entreprise du Connecticut, j'aime pouvoir déjeuner ou prendre un café avec Ruan, discuter des changements que nous souhaitons apporter et entendre son point de vue», a-t-elle déclaré.

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Campbell

Pour Kelly Campbell, responsable d’Agence Growth Consultant LLC à Nyack, les entreprises qui embauchent une agence ne doivent pas commettre l’erreur de remettre la mission à un autre et de faire totalement confiance à l’idée que l’agence se chargera de la tâche.

«C'est un effort de collaboration», a-t-elle déclaré. «Il est important de comprendre que ce n’est pas un acte isolé. Tout engagement avec une agence doit être collaboratif. Après tout, l'entreprise en sait plus que quiconque sur son activité. ”

Campbell a averti que les entreprises devaient faire preuve de réalisme sur le fonctionnement du référencement, ajoutant qu'elles ne devaient pas être la proie de belles promesses faites par des agences qui pourraient promettre plus que ce qu'elles pouvaient offrir.

«Beaucoup de petites entreprises recherchent une solution miracle», a-t-elle poursuivi. «Ils recherchent un positionnement biologique garanti sur la première page. Mais c’est un énorme drapeau rouge si une agence peut garantir une position organique de première page. Ce n'est pas possible. Google modifie ses algorithmes quotidiennement et parfois toutes les heures. "

Une campagne de référencement réussie utilisera des moteurs de recherche pour créer des demandes d’affaires et, en fin de compte, des résultats nets.

Gerry Matts, président de Matts & Davidson à Port Chester, a déclaré que, dans le cas des demandes d'informations commerciales, "70% à 80% proviennent des moteurs de recherche". Cependant, toutes les demandes ne peuvent pas être traduites en nouvelles affaires. pour garder une trace de chaque réponse SEO qui arrive.

«Nous avons un numéro de téléphone de suivi des appels pour chaque site Web», a-t-il déclaré. "Nous suivons le type d'appels entrants. Nous voulons nous assurer que le bon client entre, et nous enregistrons chaque appel entrant, afin de nous assurer que les appels sont renvoyés."

Matts a ajouté que bien que de nombreuses agences de référencement se tournent vers Google, il accorde également une attention particulière aux recherches effectuées sur le site moins connu de Bing.

"Bing prend 30% du marché", a-t-il observé. "Mais 30% du marché pour le monde des petites entreprises est beaucoup d'appels."

Ceux qui sous-traitent cette tâche doivent se rendre compte qu'il faudra un peu de temps avant de pouvoir suivre les résultats. Toutefois, si ce travail est sous-traité, les résultats devraient être évidents le plus tôt possible.

"Je comprends que le référencement n’est pas un succès immédiat", a déclaré Serva, du groupe Prending de Lending. «Cela pourrait prendre six mois pour construire une campagne. Mais je dois voir le retour sur investissement. "