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par Ethan Giles, directeur principal des opérations chez novi.digital

Lorsque vous implémentez votre stratégie de référencement sur n’importe quel site Web, il est essentiel que vous sachiez quels mots clés vous ciblez pour pouvoir le faire efficacement. Cependant, le défi est souvent le suivant: quels mots clés faut-il utiliser?

Tout d’abord, il est important d’expliquer ce qu'est un mot clé. Ce sont simplement les mots utilisés par les gens lors de leurs recherches.

En fait, vous pouvez voir «mot-clé» et «terme de recherche» utilisés de manière interchangeable, mais gardez à l'esprit que lorsque vous parlez de PPC ou de Google Ads, ils sont distincts et signifient différentes choses. Les mots-clés ne doivent pas nécessairement être des mots simples. En fait, vos mots-clés choisis doivent généralement être composés de plusieurs mots.

Comment savoir quels mots clés utiliser?

Il s’agit de la première étape pour identifier ce que vos mots clés doivent être – savoir où trouver ce que les internautes recherchent.

Certaines personnes sélectionneront des mots-clés en fonction de ce qu'elles supposent que les utilisateurs rechercheront, mais ce n'est pas une méthode efficace. Vous pouvez simplement vous tromper, vous pouvez manquer des conditions que vous n'avez pas prises en compte et vous ne saurez rien sur ces conditions – elles pourraient être recherchées rarement.

Vous pouvez rechercher des mots clés à plusieurs endroits:

Annonces Google – Planificateur de mots clés

Google fournit un outil via sa plate-forme publicitaire, Google Ads, qui peut être utilisé pour identifier les mots-clés que vous souhaitez utiliser pour le référencement (ainsi que pour le PPC). Cet outil fonctionne de différentes manières:

  • Vous pouvez demander à Google de suggérer des mots clés basés sur le site Web (vous pouvez utiliser les vôtres, voire ceux d'un concurrent).
  • Vous pouvez demander à Google de suggérer des mots-clés basés sur une phrase ou un mot initial
  • Vous pouvez demander à Google des informations sur un mot clé particulier.

Utilisez une combinaison des trois. N'oubliez pas que la précision des données que vous recevez dépendra de vos dépenses en publicité Google.

Si vous utilisez fréquemment Google Ads et que vous avez dépensé beaucoup d'argent, vous recevrez des données complètes, y compris la fréquence à laquelle le mot clé est recherché. Si vous l’utilisez moins souvent ou pas du tout, vous ne recevrez que des plages de données qui en compliquent l’utilisation.

Console de recherche

Dans l'onglet Performances de la console de recherche Google, vous pourrez voir ce que les internautes recherchent lorsqu'ils voient votre site dans les résultats de recherche Google.

Google vous indiquera le nombre de clics que vous avez enregistrés, le nombre d'impressions, le taux de clics (nombre de clics divisé par le nombre d'impressions) et votre position moyenne. Vous verrez également quelles pages ont été affichées pour quels termes de recherche.

tendances Google

Google Trends peut vous fournir des requêtes connexes en fonction des conditions que vous suggérez, puis comparera les conditions de popularité.

Choisir un terme de recherche

Pour déterminer les termes de recherche qui doivent devenir vos mots clés et être utilisés dans le cadre de votre stratégie de référencement, prenez en compte les informations suivantes.

Pertinence

Le terme de recherche doit être pertinent pour vos services ou produits. Cela peut être testé à travers votre propre compréhension, ainsi que par la recherche du terme et en recherchant qui d'autre apparaît pour le terme.

Si les résultats des moteurs de recherche montrent tous vos concurrents ou des entreprises similaires, alors cela doit être pertinent – dans le cas contraire, cela suggérerait que les gens le recherchent pour des raisons différentes.

Intention

Sélectionnez des termes avec une intention élevée, afin de garantir que toute personne recherchant le mot clé et arrivant sur votre site s'intéresse réellement à vos services. L'intention peut être jugée en fonction de quelques facteurs:

  • Le bon sens – il peut être clair quand un terme concerne spécifiquement vos services et produits, et qu'ils veulent acheter
  • Plus de mots – généralement, plus le nombre de mots utilisés dans la requête de recherche est élevé, plus l'intention est grande. Par exemple, “vacances à Madrid en juillet” a une intention plus élevée que “vacances en Espagne”.
  • Termes d'intention – recherchez les termes inclus dans la requête de recherche, tels que "acheter", "contacter" ou même des dates ou des lieux.

Le volume

Naturellement, il est important de cibler les termes qui ont du volume pour que le temps consacré à l’optimisation du mot clé en vaille la peine.

Ceci est difficile à réaliser à moins que le terme ait un volume important. Search Console et Keyword Planner peuvent vous fournir des statistiques de volume. Google Trends peut vous permettre de comparer jusqu'à quatre mots clés en fonction de leur popularité. Toutefois, cette option est limitée aux termes de recherche dont le volume est déjà important.

Concurrence

Vous devriez viser les termes qui ont un volume plus élevé, mais les termes clés, souvent appelés mots clés à longue queue, sont ceux qui ont des volumes plus élevés mais une concurrence moins vive.

Plus la concurrence est faible, plus vos optimisations SEO auront un effet notable sur vos performances.

Ethan sera l'hôte du SEO 101 séance d’entraînement à Manchester le 25 septembre. Inscrivez-vous pour aborder ces problèmes plus en profondeur et proposez-vous une stratégie pour répondre à vos besoins en référencement.