Comment le lectorat, le timing et les parts sociales affectent-ils le référencement et la valeur média gagnée

Comment le lectorat, le timing et les parts sociales affectent-ils le référencement et la valeur média gagnée

Michael Burke, MSR Communications

Un placement médiatique «mérité» chez un journaliste contraste avec les médias payants, tels que les publicités, en ce sens qu'il offre plus de crédibilité que la publicité et plus influent dans les décisions d'achat. Toutefois, même avec ce qui serait considéré comme d'excellents placements multimédia, il n'est pas toujours facile de déterminer la valeur, car de nombreux indicateurs utilisés dans la publicité, tels que les taux de clics, ne sont pas disponibles et peuvent ne pas indiquer la valeur réelle de l'article. a des affaires.

Dans un récent étude nous avons analysé plus de 400 articles rassemblés par TrendKite, qui fournit des statistiques sur les médias gagnés, tels que le lectorat, les partages sociaux et l’impact du référencement (via le score MOZ), afin de découvrir des corrélations et des schémas pouvant être utiles pour prédire et influencer l’impact d’un article.

Tous les deux partages de médias sociaux et Impact SEO sont généralement d'accord pour indiquer la valeur dans les médias gagnés. Nous avons examiné plusieurs paramètres communs pour évaluer les médias gagnés afin de déterminer leur influence sur le partage social et le référencement, en demandant:

  • Quel est l'effet du timing sur les parts sociales?
  • Quelle est l’effet de la taille du lectorat sur les parts sociales?
  • Le nombre de parts sociales reçues par un article influence-t-il son impact sur le référencement?

Pour maximiser le partage social, les entreprises / agences peuvent cibler les publications avec un lectorat plus large et travailler avec les éditeurs pour faire publier les articles du lundi au mercredi, car la sagesse classique veut que ces jours soient plus efficaces. Dans certains cas, nos résultats ont confirmé la sagesse conventionnelle en matière de relations publiques – dans certains cas, les données l'ont contrée.

La plupart des articles Tech Enterprise reçoivent peu de «socialisation»

Notamment, la grande majorité des articles sont partagés rarement par les canaux sociaux. En fait, environ 275 des 419 articles examinés ont reçu huit parts sociales ou moins:

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Chaque jour est aussi bon qu'un autre

Étonnamment, quand il s’agit de générer des partages sociaux, il ne semble pas préférable de publier un article un jour de semaine en particulier. Bien que nous ayons constaté une légère hausse du nombre moyen d’actions sociales lundi et vendredi, la différence n’était pas statistiquement significative. (Remarque: nous n'avons pas inclus d'articles de week-end car nous avons constaté qu'un nombre relativement restreint d'articles sur les technologies d'entreprise sont publiés le week-end.)

Un lectorat plus élevé ne signifie pas des parts sociales massives

Bien qu'il existe une corrélation entre la taille de la publication et le nombre de parts sociales, il est beaucoup plus faible que nous avions prévu. Comme l'indique le graphique ci-dessous, nous avons constaté une augmentation de moins d'une part sociale pour chaque tranche de 10 000 lecteurs supplémentaires d'une publication.

Comment le lectorat, le timing et les parts sociales affectent-ils la SEO et la valeur des médias gagnés - Chart2

En bref, il faudra peut-être de très fortes augmentations du lectorat pour produire des augmentations notables des parts sociales. Ainsi, bien que l'objectif consistant à maximiser les parts sociales puisse être un facteur de choix entre cibler une source majeure comme le New York Times par rapport à un petit point de vente, il ne serait pas un facteur de choix entre deux publications dont le nombre de lecteurs est inférieur à un. quelques centaines de milliers les uns des autres – il est probable que la taille du lectorat n'aura pas d'importance notable.

Les actions sociales, en très gros volumes, peuvent renforcer l'impact du référencement

Enfin, nous avons examiné la relation entre les partages sociaux et l’impact sur le référencement. Bien que la corrélation n'ait pas été particulièrement forte, la relation entre l'augmentation du nombre de parts sociales et l'impact sur le référencement était suffisamment importante pour que les tactiques de renforcement social valent la peine d'être envisagées: en moyenne, 100 actions sociales supplémentaires pourraient augmenter de 3 à 7 le score MOZ. points (sur une échelle de 0 à 100).

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Bien que cette augmentation puisse sembler minime, une telle augmentation pourrait influencer de manière stratégique le classement des pages de Google. Par exemple, une augmentation du score MOZ de quelques points seulement peut signifier la différence de classement au-dessus ou au-dessous d'un concurrent. Ceci est bien sûr le meilleur des scénarios, mais néanmoins, il vaut la peine d'être pris en considération, d'autant plus que les parts sociales peuvent être générées de manière organique avec des ressources minimales. Par exemple, une bonne pratique à suivre par les entreprises consiste à diffuser une «alerte média» pour chaque article positif et à encourager / récompenser les employés qui les partagent via leurs propres canaux sociaux. À la lumière de notre constatation selon laquelle la grande majorité des articles destinés aux technologies d'entreprise reçoivent huit actions ou moins, les entreprises ont la possibilité de se différencier – leurs concurrents sont probablement ne pas mettre beaucoup d'effort dans Partage Social stimuler.


Michael BurkeA propos de l'auteur: Michael Burke a travaillé avec certaines des plus grandes marques du monde sur le marketing et la stratégie de relations publiques, notamment The Myers-Briggs Company et AirBnB, ainsi qu’avec des dizaines de clients à la pointe de la technologie. En tant que directeur et informaticien chez MSR Communications, il vit son rêve d’appliquer la science des données à MarComm.

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