Comment le marketing entrant a changé le référencement local

Vous voulez que votre entreprise soit trouvée lorsque les gens le recherchent ou pour ce que vous proposez. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a énormément évolué depuis les journées de Ask Jeeves, des portails AOL et d'Alta Vista.

Il est évident que Google est devenu le mastodonte – c’est même un verbe dans une conversation – et le nombre de sites Web a affecté le référencement.

Cela est particulièrement vrai lorsque vous essayez d’optimiser le référencement local afin d’amener les internautes à trouver votre emplacement avec votre contenu.

Ajoutez à cela la stratégie consistant à attirer l'attention au lieu d'ajouter plus d'annonces à la composition, appelée marketing entrant, et vous aurez la recette d'une source de confusion pour de nombreuses entreprises.

Mais cela ne doit pas forcément être intimidant.

En fait, le marketing entrant a changé le référencement local pour le mieux dans de nombreux cas. Plus vous attirez l'attention et développez la confiance, meilleurs seront les résultats de votre recherche locale.

Que voulons nous dire?

L'effet du marketing entrant sur le référencement local

D'une part, l'accent mis par le marketing entrant sur le contenu a contribué à faire évoluer les choses au fil des ans et à conférer le pouvoir aux clients. Le contenu alimente en grande partie la façon dont les gens trouvent votre entreprise. Le contenu peut aider à alimenter les renvois de bouche à oreille. De plus, le contenu généré par les utilisateurs, tel que les commentaires, aide les utilisateurs à choisir les marques avec lesquelles ils souhaitent interagir quotidiennement.

En outre, les tactiques de marketing des moteurs de recherche telles que les annonces de recherche, les efforts ciblés dans les méta-descriptions, la création de liens, etc. ont contribué à accroître le pouvoir des petites entreprises par rapport aux géants du Fortune 500, car leurs outils sont plus démocratisés.

Se concentrer sur du contenu autre que des blogs et des vidéos peut vous aider à vous concentrer sur des aspects plus techniques du local, tels que les citations. Les stratégies de marketing entrant consistant à gérer des actifs tels que votre site Web et des espaces loués tels que les médias sociaux nous ont appris à surveiller d'autres actifs tels que des annuaires externes.

Cela signifie surveiller les informations contenues dans vos citations sur Internet – votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) afin de s’assurer de leur exactitude sur plusieurs plates-formes. Ces informations aident Google et les autres moteurs de recherche à garantir que ceux qui recherchent des informations trouvent ce qu'ils recherchent en termes de pertinence, de distance et de visibilité.

Par conséquent, la distance étant un facteur important, vous devez vous assurer que vos efforts de marketing incluent la gestion des citations.

Être trouvé comme une entreprise locale était aussi simple que de mettre une liste dans votre annuaire téléphonique local. Peut-être même en faire une annonce.

Maintenant, à cause d'Internet et du marketing entrant, les entreprises ont une liste presque infinie de façons dont les gens les trouvent. Même avec cette pléthore de choix, cela revient à quelques endroits principaux que les gens utilisent pour la recherche.

Cela pourrait signifier Google (et avoir une fiche Google My Business), Yelp et Facebook. Cela pourrait également inclure d'autres annuaires connectés à votre région ou à votre secteur d'activité. Et pourtant, même ceux qui ont le plus de chance passent toujours par le moteur de recherche le plus utilisé.

C'est pourquoi les tactiques de référencement local devraient également inclure du contenu au-delà de votre blog et de votre fiche descriptive.

  • Avez-vous un plan en place pour les relations publiques et les relations avec les médias locaux?
  • Contribuez-vous à d’autres publications (blogs invités, chroniqueur, etc.)?
  • Avez-vous pensé à une stratégie de podcast?

Toutes ces idées ont une impression de marketing entrant et peuvent affecter vos efforts de référencement local. Plus vous montrez votre expertise et votre pertinence, plus de personnes visitent votre site et plus votre contenu est diffusé dans les résultats de recherche.

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exemple d'une personne qui code pour le référencement technique afin de montrer comment le marketing entrant a changé le référencement local

SEO technique

Parallèlement à la façon dont le marketing entrant a changé le référencement local, vous constaterez toujours un besoin de référencement technique. Cela comprendra des éléments tels que le référencement sur page (titres de page, structure d'URL, texte alternatif sur les images, vitesse de chargement de page) et le référencement sur page (création de liens, trafic, autorité de domaine).

En matière de référencement technique, vous voudrez certainement vous rappeler certaines tactiques de référencement sur la page afin de garantir une expérience utilisateur positive afin que les algorithmes des moteurs de recherche continuent de servir votre entreprise dans les résultats.

Voici certains des principaux facteurs inclus.

Tags de titre

Si vous vous concentrez sur des mots-clés spécifiques, incluez vos expressions ciblées dans la balise de titre de chaque page de votre site.

Rubriques (H1, H2, H3)

Les titres sont généralement les mots les plus gros sur la page, ce qui aide le lecteur à parcourir rapidement. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, ce qui leur donne un peu plus de poids que votre autre copie de page. C’est une bonne idée d’intégrer vos mots-clés cibles dans les en-têtes de chaque page Web, tout en veillant à refléter avec précision le contenu de votre page et à écrire pour les humains qui la lisent.

Structure d'URL

Inclure les mots-clés dans vos URL si possible. Cependant, n'allez pas changer toutes vos URL actuelles simplement pour qu'elles contiennent des mots-clés. Vous ne devez pas changer les anciennes URL à moins que vous ne prévoyiez de les rediriger vers les nouvelles. Consultez un professionnel avant de faire cela.

Texte alternatif pour les images

Votre système de gestion de contenu devrait vous permettre d'ajouter quelque chose appelé «texte alternatif» à toutes les images de votre site Web. Ce texte n'est pas visible par le visiteur moyen. Le logiciel de lecture d’écran permet aux utilisateurs aveugles et malvoyants de comprendre le contenu de vos images. Les moteurs de recherche explorent les images de la même manière, insérant donc des mots clés pertinents. en décrivant avec précision L’image aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page.

Vitesse de chargement de la page

Google souhaite aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils cherchent le plus rapidement possible pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Optimiser le chargement de vos pages plus rapidement permet à votre site d’être mieux classé dans les résultats de recherche.

Les temps de chargement lents entraînent des visiteurs mécontents et des taux de rebond plus élevés…

Contenu de la page

Le contenu de vos pages doit être utile aux gens. S'ils recherchent quelque chose de trop spécifique pour trouver votre page, ils doivent pouvoir trouver ce qu'ils cherchent. Il doit être facile à lire et apporter de la valeur à l'utilisateur final. Google dispose de plusieurs moyens pour déterminer si votre contenu est utile.

Liaison interne

Les liens internes vers d'autres pages de votre site Web sont utiles aux visiteurs, ainsi qu'aux moteurs de recherche. Gardez les internautes sur votre site – c’est l’objectif des sites les plus populaires et il devrait également vous appartenir.

Le référencement sur page garantit que votre site peut être lu à la fois par les clients potentiels et par les robots des moteurs de recherche. Avec un bon référencement sur la page, les moteurs de recherche peuvent facilement indexer vos pages Web, comprendre en quoi consiste votre site et naviguer facilement dans la structure et le contenu de votre site, classant ainsi votre site en conséquence.

Comprendre le référencement et le marketing entrant vous aidera à porter votre stratégie de référencement local à de nouveaux sommets. Continuez à travailler sur votre entreprise, et votre entreprise travaillera pour vous.

Photo technique par Tirza van Dijk sur Unsplash