Comment les SEO peuvent maîtriser la recherche vocale maintenant

Comment les SEO peuvent maîtriser la recherche vocale maintenant

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Vous connaissez déjà les facteurs de référencement d'entrée de gamme auxquels vous devez constamment réfléchir afin de rendre votre marque rockstar visible par votre public. Vous avez couvert votre recherche de mots clés, votre stratégie de contenu, votre autorité de domaine et votre profil de backlink. Tout est solide.

Mais en même temps, nous sommes en 2019 et ces éléments ne le feront pas toujours de la même manière qu’ils l’avaient fait il ya dix, voire cinq ans. Alors que nous nous préparons à entrer dans les années 2020, les spécialistes du marketing numérique doivent rester informés de l'évolution des tendances dans le domaine du référencement. Dans cet article, je parle de l’opportunité la plupart du temps inexploitée d’optimiser votre référencement pour la recherche vocale.

Vous connaissez la recherche vocale, ce domaine d’interrogation en ligne qui ne fonctionne que par votre voix et un assistant virtuel, qu’il s’agisse d’Amazon Alexa, de Cortana, de Google Assistant ou de Siri. Vous pouvez acheter des choses en ligne, définir des rappels pour vous-même et, bien sûr, effectuer des recherches.

Je ne connais personne qui nie le fait que la recherche vocale avancée soit l’une des technologies les plus cool du XXIe siècle à ce jour. Mais qu'est-ce que cela signifie pour le référencement futur? Voici une statistique pour vous donner une idée: Comscore a prévu que 50 pourcent Toutes les recherches en ligne seront effectuées par la recherche vocale d’ici 2020. C’est une raison suffisante pour que tout spécialiste du marketing numérique prenne une pause et réfléchisse. La moitié des chercheurs en ligne trouveront bientôt des résultats en utilisant leur voix.

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Dans cet esprit, demandez-vous: votre référencement est-il optimisé pour la recherche vocale? Sinon, vous risquez de manquer environ un milliard de recherches vocales par mois. En 2017, 13% des Américains possédaient une sorte d'assistant intelligent. Ce nombre était de 16% d’ici 2019 et devrait monter en flèche à 55% d’ici 2022. Soyons francs. Les utilisateurs apprécient la facilité d'interaction avec Internet en n'utilisant que leur voix, ce qui devrait affecter la manière dont vous faites du référencement.

Ceci étant dit, voici quatre conseils pratiques pour optimiser votre référencement naturel dans la recherche vocale.

1. Pensez aux extraits sélectionnés

Les requêtes vocales auxquelles il est possible de répondre directement avec un extrait sélectionné le sont presque toujours. L’assistant Google essaie de faire cela autant que possible, en lisant à voix haute la majeure partie de l’extrait à l’utilisateur. La position zéro est un endroit idéal pour être et les spécialistes du marketing numérique, bien sûr, sont déjà en lice pour cet endroit convoité. Alors, comment pouvez-vous être l'extrait en vedette pour une recherche vocale? Comment vous assurer que Google lira le contenu de votre site à haute voix à un chercheur vocal?

  • Premièrement, les extraits sélectionnés ne sont pas toujours extraits de la position un. Environ 30% seulement le sont, les 70% restants occupant généralement les positions 2 à 5. Qu'est-ce que cela vous dit? Il indique qu’une fois à la première page, la pertinence compte plus que la position.
  • À devenir l'extrait en vedette, votre contenu doit être optimisé pour répondre à des questions spécifiques. Une grande partie des extraits décrits concernent des recettes, la santé et le bricolage, mais ne vous découragez pas simplement parce que ce ne sont pas vos industries. Utilisez l’outil de recherche par thèmes de SEMrush ou l’outil gratuit Answer the Public pour générer des idées de contenu permettant de répondre aux questions de certains utilisateurs.
  • Votre contenu sera plus susceptible de figurer dans un extrait de code s'il est présenté sous forme de paragraphe, liste ou table. Si vous optez pour le paragraphe, essayez de le garder au-dessous de 50 mots et rendez les phrases brèves. Vous devez également optimiser le paragraphe avec votre mot clé ciblé. Les listes et les tableaux sont susceptibles de figurer en tant que bien, car ils sont faciles à suivre logiquement et visuellement. Quel que soit le sens de votre contenu, assurez-vous qu’il est facile à comprendre et exempt de terminologie avancée. N'oubliez pas que vous visez un public nombreux et que le contenu en jargon est un énorme problème.

Si vous combinez toutes ces étapes: aller à la première page, rechercher une requête spécifique et y répondre brièvement et dans un format facilement compréhensible – et vous serez sur la bonne voie pour faire passer votre temps sous les projecteurs avec l'un des extraits de Google.

Une fois que vous avez terminé, imaginez des millions d’assistants virtuels présentant le contenu de votre page comme la meilleure réponse à une question posée par un utilisateur. C’est la puissance du référencement optimisé pour la recherche vocale.

2. Optimisez votre contenu pour la recherche vocale

J'ai abordé le contenu optimisé pour la recherche vocale dans la section précédente, mais contenu lui-même est assez important pour mériter sa propre section. À ce stade de l’existence des moteurs de recherche, le meilleur moyen de taper une requête dans un moteur est une seconde nature pour la plupart des gens. Nous savons que nos recherches doivent rester concises et détaillées. «Restaurants italiens Scranton» est une requête typée par excellence.

À mesure que les assistants virtuels deviennent plus intelligents à chaque recherche vocale, les requêtes deviennent de plus en plus conversationnelles. Une personne pourrait dire à Siri: «Montrez-moi les restaurants italiens les moins chers de Scranton.» En réponse, Siri pourrait dire: «Voici les meilleurs restaurants italiens à proximité de chez vous.» On dirait presque que deux personnes parlent. Pour cette raison, l'optimisation du contenu devant être trouvé par les utilisateurs de recherche vocale vous obligera à utiliser des mots clés à long terme tels que "restaurants italiens les moins chers de Scranton" plutôt que "restaurants italiens Scranton".

Le contenu de forme longue – comme dans, le contenu avec un nombre de mots supérieur à 1 800 mots – est aussi puissant dans la recherche vocale que dans le référencement traditionnel, mais il est également judicieux de garder vos phrases relativement courtes et de ne pas perdre le contrôle de votre texte. vocabulaire. Les gens utilisent la recherche vocale comme ils parlent dans la vie quotidienne, alors optez pour «fiable» plutôt que «ferme». Vous voyez l'idée.

Mon dernier point sur le contenu optimisé pour la recherche vocale est, encore une fois, d'utiliser l'outil de recherche par sujet de SEMrush et l'outil Répondre au public pour savoir quelles requêtes les gens demandent pour trouver leur chemin vers des sites Web comme le vôtre, et ce que ces requêtes disent au sujet des projets des utilisateurs. en ce moment. Une requête commençant par «quoi» montre une personne qui recherche des informations, tandis qu'une personne ayant une requête «où» est probablement plus proche d'agir sur son intention. Utilisez ces informations à votre avantage lorsque vous générez du contenu pour des recherches vocales.

3. Perfectionnez votre convivialité mobile

La plupart des recherches vocales, en particulier celles impliquant une variante de «près de chez moi», sont effectuées sur des appareils mobiles par des personnes en déplacement, des personnes qui se trouvent peut-être dans des endroits inconnus et qui s'appuient sur des recherches vocales pour les guider vers des points d'intérêt. Il est donc essentiel de rendre votre site aussi convivial que possible sur mobile.

Si vous manquez dans le convivialité mobile aspect, agissez maintenant. Votre premier travail consiste à vous assurer que votre site Web a un design réactif plutôt qu’adaptatif. Les pages Web adaptatives s’adaptent à n’importe quel écran, que ce soit sur un téléphone Galaxy ou un iPad.

Vous devez ensuite travailler à la vitesse du site en compressant vos fichiers, en utilisant un cache Web, en optimisant vos images et en réduisant votre code. Le chargement de votre site mobile ne devrait pas prendre plus de cinq secondes, mais visez trois à quatre secondes. C’est la zone Goldilocks qui permet aux utilisateurs mobiles de rester avec vous lorsqu’ils sélectionnent un résultat de recherche vocale.

4. Focus sur le référencement local

Enfin, vous devez absolument optimiser vos pages pour référencement local si vous êtes, en fait, une entité locale. En effet, 22% des recherches vocales sont liées à des entreprises locales telles que des restaurants.

Pour vous assurer que les clients potentiels de votre région peuvent vous trouver, il vous suffit de suivre tous les protocoles habituels d'optimisation du référencement local. Celles-ci incluent l’utilisation de la géolocalisation etproche de moi”Termes de recherche dans vos balises méta et sur vos pages de destination. Vous devez également créer des pages d'emplacement séparées pour tous vos emplacements physiques. Enfin, assurez-vous de revendiquer votre page Google My Business et de conserver vos heures d'ouverture, votre numéro de téléphone et votre adresse à jour et exacts. Faites tout cela, et lorsque les utilisateurs chercheront «Afficher les librairies près de chez moi», ils se retrouveront face à face avec votre entreprise.

La fréquence des recherches vocales dans le monde ne fera qu'augmenter en 2020 et au cours de la décennie. La recherche vocale affecte certainement le référencement, mais il n’ya pas de quoi craindre. En prenant le temps de suivre ces étapes, vous pouvez rester en tête de la courbe et classer aussi bien dans les résultats vocaux que dans un typique requêtes tapées. L’avenir est à venir et il est dans l’intérêt de tous les référenceurs de faire attention.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs sont répertoriés ici.


A propos de l'auteur

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Kristopher Jones est un entrepreneur en série, un investisseur providentiel et l'auteur à succès du "SEO Visual Blueprint" de Wiley (2008, 2010, 2013). Kris était le fondateur et ancien PDG de Pepperjam, une agence de marketing numérique et affiliée (vendue à eBay), et a depuis fondé plusieurs entreprises prospères, notamment ReferLocal.com. APPEK Mobile Apps, French Girls App, et LSEO.com, où il sert en tant que PDG. Plus récemment, Kris est apparu dans la première émission télévisée d'Apple, "Planet of the Apps", où lui et son partenaire commercial, le comédien / acteur Damon Wayans, Jr., ont obtenu 1,5 million de dollars pour une application de réservation de divertissement en direct à la demande appelée Invité spécial.