Comment optimiser les recherches vocales via le référencement

Comment optimiser les recherches vocales via le référencement

Si vous avez des connaissances en référencement, au moins à un niveau élémentaire, vous connaissez sûrement les éléments fondamentaux d’une optimisation appropriée: recherche de mots clés, stratégie de contenu, autorité de domaine et profil de backlink

Nous devons maintenant nous rappeler que, même si la technologie continue de progresser, les tendances du marketing numérique seront en constante évolution. Actuellement, il existe une tendance en plein essor qui n'est pas correctement exploitée par le référencement: les recherches vocales.

Si vous n’avez jamais fait de recherche vocale, j’expliquerai brièvement de quoi il s’agit. Avec votre voix et un assistant virtuel (Amazon Alexa, Cortana, Siri ou Google Assistant), vous pouvez acheter des produits en ligne, définir des rappels et, bien sûr, effectuer des recherches.

Selon les prévisions de Comscore, d’ici 2020, 50% de toutes les recherches en ligne seront effectuées au moyen de recherches vocales. Compte tenu de cela, votre référencement est-il correctement optimisé pour les recherches vocales? Sinon, voici quatre conseils pratiques pour optimiser votre référencement pour la recherche vocale:

1. Pensez aux extraits choisis

Les requêtes vocales auxquelles il est possible de répondre à l'aide d'un extrait sélectionné ont presque toujours raison. L’assistant Google essaie de le faire autant que possible en lisant à voix haute la plus grande partie du fragment.

Maintenant, comment pouvez-vous être l'extrait présenté pour une recherche vocale? Comment vous assurer que Google lira le contenu de votre site à voix haute pour un utilisateur effectuant une recherche vocale? Voici quelques conseils pour y parvenir:

Allez à la première page. Seuls 30% des extraits présentés sont extraits de la position un et les 70% restants des positions deux à cinq. Cela signifie que pendant que vous êtes sur la première page, le plus important est la pertinence de votre contenu.

Recherchez une requête spécifique. Pour devenir l'extrait sélectionné, votre contenu doit être optimisé pour répondre à des questions spécifiques de l'utilisateur. Grâce à des outils tels que SEMrush ou Answer The Public, vous pouvez générer des idées de contenu pour répondre aux questions spécifiques des utilisateurs.

Répondez brièvement aux questions et dans un format digeste. Votre contenu est plus susceptible de figurer dans un extrait de code s'il est présenté sous forme de paragraphe, de liste ou de tableau. Dans le cas des paragraphes, essayez de ne pas dépasser 50 mots et assurez-vous qu'il contient des phrases courtes, ainsi que votre mot clé ciblé. Dans le cas des listes et des tableaux, plus faciles à suivre par la logique visuelle, il est probable qu'ils apparaîtront également dans les résultats. Dans tous les cas, essayez de rendre votre contenu facile à comprendre.

En combinant ces trois étapes, vous allez devenir l'un des extraits de fonctionnalité de Google. Plus tard, le contenu de votre page sera la meilleure réponse à une question d'utilisateur.

2. Optimisez votre contenu pour la recherche vocale

Les requêtes tapées dans les moteurs de recherche sont généralement concises et détaillées; «Scranton Italian Restaurants» est un exemple typique de requête tapée. Cependant, dans les recherches vocales, le jeu change. À mesure que les assistants virtuels deviennent plus intelligents à chaque recherche vocale, les requêtes des utilisateurs deviennent plus conversationnelles.

Ainsi, une personne pourrait demander à Siri: «Montrez-moi les restaurants italiens les moins chers à Scranton». Siri pourrait répondre: «Voici les meilleurs restaurants italiens à proximité de chez vous.» Cela ressemble presque à une conversation entre deux personnes.

Par conséquent, le contenu que les moteurs de recherche vocale trouveront doit être correctement optimisé et nécessitera l'utilisation de mots clés à long terme, tels que "restaurants italiens moins chers à Scranton". À ce stade, il est essentiel d'utiliser des mots courts et du vocabulaire quotidien. .

Pour optimiser votre contenu en fonction de ce que les gens recherchent pour accéder à des sites Web comme le vôtre, vous pouvez également utiliser les outils SEMrush et Answer The Public.

3. Perfectionnez votre convivialité sur mobile

La plupart des recherches vocales sont effectuées par des personnes qui voyagent ou se trouvent dans des endroits inconnus et se fient à ces recherches pour les amener à des points d'intérêt. C’est pourquoi il est essentiel que votre site Web soit compatible avec les appareils mobiles.

Assurez-vous que la conception de votre site Web est adaptée, de sorte qu'il puisse s'adapter à tous les écrans. De plus, vous devez travailler sur la vitesse de chargement de votre site Web; le chargement devrait prendre entre trois et quatre secondes et ne pas dépasser cinq secondes. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs mobiles resteront sur votre site Web lorsqu'ils sélectionneront un résultat de recherche vocale.

4. Focus sur le référencement local

Si vos pages proviennent d'une entité locale, elles doivent être correctement optimisées pour le référencement local. En fait, 22% des recherches vocales sont liées à des entreprises locales telles que des restaurants.

Pour cette optimisation, il vous suffit de suivre les protocoles d’optimisation SEO locaux habituels:
Incluez des termes de recherche géo-ciblés et «près de moi» dans vos balises méta et vos pages de destination.
Créez des pages d'emplacement séparées pour tous vos emplacements physiques.
Réclamez votre page Google My Business et conservez vos informations à jour: heures d'ouverture, adresse et numéro de téléphone.

Ainsi, lorsque les utilisateurs effectuent des recherches telles que «Afficher les restaurants près de chez moi», ils se retrouveront face à face avec votre entreprise.

Au cours de la prochaine décennie, la fréquence des recherches vocales augmentera. Cela affectera probablement le référencement, mais cela ne veut pas dire que le référencement ne peut pas s'adapter à cette tendance. En suivant les astuces présentées ici, vous pourrez vous adapter rapidement et être au sommet des résultats des recherches vocales avec la même efficacité que dans les requêtes classiques.

Lien source: https://searchengineland.com/how-seos-can-master-voice-search-now-321461