FAQ sur le référencement international: Optimisation multilingue et / ou multirégionale

FAQ sur le référencement international: Optimisation multilingue et / ou multirégionale

De nombreuses entreprises en ligne et publications numériques se mondialisent de nos jours et nous devons remercier Internet de nous avoir offert cette incroyable opportunité.

Pourtant, même s'il existe depuis des années, le référencement international est également source de confusion incroyable.

Il y a beaucoup de «ça dépend» dans ce domaine, alors j'ai fait de mon mieux pour recueillir des réponses claires à quelques cas possibles.

Comment optimiser pour plusieurs régions et plusieurs langues?


Google liste clairement toutes les options que nous avons:

plusieurs régions et plusieurs langues

(Pour ajouter à cela, dans les cas 1 et 2, il peut être assez difficile de créer l’autorité du domaine, c’est donc un autre inconvénient sérieux que Google n’inclut pas dans le graphique.)

Quelques choses à faire et à ne pas faire ici:

Domaine spécifique au pays

  • Essayez de garder le contenu sur chaque domaine unique et localisé (y compris les pages génériques telles que «À propos de nous»). Cela prend un peu de travail mais c’est juste plus sûr
  • NE choisissez cette option si vous vendez différents produits dans chaque pays
  • NE choisissez cette option si vous en avez assez Ressources construire l'autorité de domaine pour chaque pays
  • N'UTILISEZ PAS l'outil de «ciblage international» dans la console de recherche de Google. Cette fonctionnalité n’est utile que si vous avez un TLD générique ou un sous-domaine local ciblant un pays spécifique.

Globalement, Google dit que un domaine de premier niveau spécifique à un pays est le signal le plus fort vous pouvez envoyer (un autre signal fort est la langue, évidemment). Si vous choisissez cette voie, Google n’aura plus besoin de conseils.

Notez que Google traite certains domaines apparemment localisés comme génériques. Voici la liste complète:

Perçu comme domaine générique par Google Perçu comme domaine localisé par Google
  • .com
  • .org
  • .edu
  • .gov
  • .UE
  • .Asie
  • .un d
  • .comme
  • .bz
  • .cc
  • .CD
  • .co
  • .dj
  • .fm
  • .io
  • .la
  • .moi
  • .Mme
  • .nu
  • .Caroline du Sud
  • .sr
  • .su
  • .la télé
  • .tk
  • .ws
Voici la liste complète des domaines de premier niveau de code de pays

Ciblage par niveau de page

  • A FAIRE utiliser balise hreflang OU sitemaps XML indiquer à Google où vous ciblez cette région (sachez que seuls Google et Yandex prennent en charge les tags hreflang)
  • Veillez à ce que votre site présente des performances cohérentes à l'échelle mondiale. Utilisation d'un réseau de diffusion de contenu est probablement le moyen le plus fiable de le faire. De plus, vous pouvez utiliser Pingdom pour surveiller les performances dans vos pays importants.
  • Choisissez cette option si vous disposez de suffisamment de ressources pour créer l’autorité de domaine pour chaque pays.
  • NE PAS utiliser les redirections automatiques ou l'identification IP: laissez vos utilisateurs choisir leur langue
  • NE PAS utiliser la traduction automatique pour chaque page

Ciblage par sous-domaine

  • NE PAS utiliser l'outil de «ciblage international» de la console de recherche de Google
  • Essayez de garder le contenu sur chaque sous-domaine unique et localisé (y compris les pages génériques telles que «À propos de nous»). Cela prend un peu de travail mais c’est juste plus sûr
  • Veillez à la performance de votre site dans tous les pays importants
  • NE PAS utiliser les redirections automatiques ou l'identification IP: laissez vos utilisateurs choisir leur langue
  • NE PAS utiliser la traduction automatique pour chaque page

Et si la langue est la même mais que les pays sont différents?


C'est un problème commun. De nombreuses entreprises ciblent plusieurs pays qui parlent la même langue. Alors, comment optimiser chaque pays sans rencontrer de problèmes de contenu en double?

Utilisez la meilleure combinaison possible des éléments suivants:

  • Pour chaque entité locale, créez un contenu localisé unique (en utilisant une orthographe localisée, un argot, etc.)
  • Pour le ciblage au niveau de la page, utilisez les balises Hreflang.
    ou sitemaps HTML localisés
  • Utilisez l'optimisation localisée des mots clés (toute la langue anglaise n'est pas identique: les mots clés britanniques peuvent être différents des mots clés américains. Utilisez des outils permettant de localiser votre recherche de mots clés, comme Serpstat et outils similaires)
  • Si possible, utilisez les informations NAP localisées (nom, adresse, numéro de téléphone),
  • Utiliser les monnaies locales,
  • Vérifier les profils Google My Business locaux
  • Localiser les fonctionnalités de navigation et de page d'accueil qui s'adressent à des publics spécifiques
  • Localiser les images et les informations sur l'image (balises alt et noms de fichiers)
  • Obtenir des liens à partir de ressources locales et de points de presse

Et si le pays est le même mais les langues différentes?


Ceci est une autre question déroutante qui apporte plus de questions qui répond:

  • De nombreux pays ont un vaste auditoire qui parle une langue différente: l’espagnol aux États-Unis et le français au Canada.
  • Ces langues alternatives localisées peuvent être différentes de leur pays d'origine: L'espagnol américain est dit être assez différent de l'espagnol en Espagne

Alors que faire?

De manière générale, ce type de ciblage est similaire à toute optimisation multilingue moins ciblage régional. Cela signifie essentiellement:

  • Le ciblage au niveau de la page est généralement la seule option (il n’a pas de sens d’acheter un domaine local, car la localité est la même)
  • Il n’existe aucun paramètre de ciblage géographique dans Search Console, comme le dit si bien Google:

Ne pas utilisez cet outil si votre site cible plus d'un pays. Par exemple, il serait judicieux de définir la cible comme Canada pour un site sur les restaurants à Montréal; Il ne serait pas logique de définir l'objectif au Canada s'il cible également les francophones en France, au Canada et au Mali.


Ce que tu peux faire:

  • Créer chaque version linguistique
  • Donnez à vos utilisateurs un moyen clair de passer de la langue principale de votre site
  • Concentrez la version en langue alternative sur les besoins de ce public, par exemple mentionner quelle est la meilleure méthode pour cette langue.
  • Localiser les mots-clés et les images
  • Utilisez les annotations hreflang pour aider les résultats de recherche Google à renvoyer vers la version linguistique correcte d'une page.

Enfin, pour valider vos tags hreflang, faites utiliser Screaming Frog. Les tags Hreflang sont incroyablement faciles à gâcher.