La prochaine génération de tactiques Black Hat SEO

La prochaine génération de tactiques Black Hat SEO

Aperçu de l'épisode

SEO Black Hat. Il est facile de considérer cela comme un ensemble de tactiques longtemps dépassées par les directives de Google. Mais à mesure que les fermes de liens meurent, les tactiques de dissimulation deviennent plus sophistiquées. Et dans le cas de notre hôte Ben, une incompréhension des directives de Google a laissé au noir des sanctions pénales qui ont torpillé une acquisition.

Les sujets abordés incluent:

  • Utilisation par Google de statistiques basées sur les utilisateurs pour contrer les tactiques de chapeau noir telles que les fermes de liens
  • La prochaine génération de tactiques de référencement Black Hat
  • La ligne de démarcation entre les tactiques de référencement des chapeaux noir, gris et blanc et comment les naviguer

Transcription de l'épisode

Ben: Bienvenue à Grey Hat SEO month sur le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro, et ce mois-ci, nous discutons avec des référenceurs de premier plan pour savoir ce qui distingue les meilleures pratiques des mauvais comportements en matière de recherche.

Jordan Koene, stratège en matière de référencement et PDG de Searchmetrics, Inc., se joindra à nous aujourd'hui. Nous allons parler de ce que nous considérons comme des pratiques de référencement Black Hat.

Mais avant d’avoir des nouvelles de Jordan, je tiens à vous rappeler que ce podcast vous est présenté par l’équipe marketing de Searchmetrics. Nous sommes une plateforme de référencement et de marketing de contenu qui aide les entreprises à l'échelle de l'entreprise à surveiller leur présence en ligne et à prendre des décisions en fonction de données. Et pour vous aider, nos fidèles auditeurs de podcasts, nous proposons un diagnostic numérique gratuit, dans lequel un membre de notre groupe de stratégies numériques vous fournira une consultation qui examine comment votre site Web, votre contenu et vos stratégies de référencement peuvent être optimisés.

Pour planifier votre diagnostic numérique gratuit, rendez-vous sur searchmetrics.com/diagnostic.

D'accord. Avec le spectacle. Voici ma conversation avec Jordan Koene, stratège principal en référencement et PDG de Searchmetrics, Inc.

Ben: Jordan. Bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Jordan: Salut, Ben Mettons nos mains dans le cambouis.

Ben: Je suis ravi de partager quelques histoires. Hier, nous avons parlé de nos pratiques en matière de référencement de White Hat, et j’ai commencé par vous raconter la triste histoire de la façon dont j’essayais d’être un bon référencement, mais je ne sais pas ce que je fais. Et Google m'a pénalisé, et cela m'a coûté une acquisition de ma société.

Ben: Apparemment, je faisais quelque chose qui était une stratégie de Black Hat SEO, et je me suis fait botter les fesses. Parlons un peu des stratégies de Black Hat SEO et de leur répartition. Comment pouvez-vous avoir des ennuis?

Jordan: Ouais. Je veux juste commencer par un avertissement ici. Nous ne faisons en aucun cas la promotion ou l’approbation de ces pratiques ou comportements. De toute évidence, Google ne les voit pas de manière positive, mais je pense qu’il est juste d’en parler, pour que nous puissions tous apprendre et être mieux préparés, lorsque nous rencontrons certains changements, adaptations que nous pourrions appliquer à nos sites Web.

Ben: Jordan, tu vas être l'ange ici, et je vais être le diable.

Jordan: Est-ce comme ça que ça va aller?

Ben: Il y a une raison pour laquelle les gens essayent ces stratégies, non?

Jordan: Oh oui, ils travaillent.

Ben: Exactement. Ces stratégies sont risquées et ne doivent pas être envisagées, mais elles existent parce qu’elles peuvent générer du trafic. Alors, parlons un peu de ce qui peut vous causer des problèmes et qui finira par vous causer des ennuis. Pourquoi devriez-vous et ne devriez-vous pas le faire et quel en est l'impact potentiel?

Jordan: Il existe de nombreuses pratiques sur lesquelles on a beaucoup écrit. Les plus notables sont probablement des choses comme les fermes de liens, ou les réseaux de liens, les PBN ou les réseaux de blogues privés, les achats de liens, les commentaires de spam. Toutes ces tactiques permettent de sécuriser un lien, ou un placement de lien, pour une exposition sur votre site Web.

Jordan: Comme mise en garde, la valeur d'un backlink s'est considérablement détériorée au cours des cinq dernières années. Je ne vous conseille donc pas de faire ces choses, mais c'est l'un des domaines qui a été le plus manipulé et le plus recherché par Black. La pratique du chapeau depuis 15 ans environ dans le monde du référencement. Des entreprises entières ont été construites autour de ce genre de choses.

Ben: Le concept ici est que les gens essayaient de montrer à Google qu'ils recevaient des signaux externes, provenant d'autres domaines, qui avaient autorité, qui montraient que leur contenu était précieux. Qu'il devrait être classé, car regardez combien de personnes écrivent sur moi. Regardez combien de personnes lient à mon domaine.

Jordan: Exactement.

Ben: Pourquoi est-ce moins important maintenant? Et est-ce simplement parce que les gens enfreignaient les règles et que Google ne pouvait pas la contrôler? Ou ont-ils d'autres signaux qui montrent cette autorité de domaine?

Jordan: Il existe une variété d’autres signaux indiquant cette autorité de domaine. Google est également devenu beaucoup plus sophistiqué pour examiner les métriques basées sur les utilisateurs.

Ben: Qu'entendez-vous par métrique utilisateur?

Jordan: Essentiellement, en examinant comment les utilisateurs interagissent avec les marques, ils interagissent avec le terme de marque, puis reproduisent une formule pour comprendre à quel point ce site Web fait autorité ou est utile.

Jordan: Au lieu d’avoir à avoir un tas de mentions dans les médias, je peux voir comment les utilisateurs interagissent ou s’engagent avec ce site Web ou cette application. Mais le concept ici est similaire, c’est-à-dire que ce que Google tente d’identifier est l’importance ou l’utilité de ce site Web.

Jordan: Ils utilisaient des backlinks pour le déterminer. Si les gens parlent d’un site Web, cela veut dire qu’ils sont très importants. Ce qui s’est passé, c’est que depuis 15 ans, il a été très manipulé.

Ben: Ok, donc en liant.

Jordan: Mise en relation.

Ben: La meilleure façon d'avoir des ennuis. Vous achetez des liens, vous achetez des articles de blog. Vous ne faites pas les meilleures pratiques, vous ne laissez pas les liens se produire de manière organique. C’est moins précieux que jamais. Ne pas aller acheter des liens.

Jordan: Droite. Plusieurs marques ont été touchées par cette situation. Ceux qui sont très remarquables. JC Penney’s, Forbes. Je me dis même, corrigez-moi si je me trompe, mais peut-être que la communauté pourrait me corriger ici. Je pense même que Google a eu des problèmes à cause de cela, car une sous-division de Google a acheté des backlinks ou des liens de commentaires.

Jordan: Ce n’est pas comme si cela représentait un petit défi dans l’espace Web. Cela a été un gros défi pour Google, et je pense que c’est l’une des principales raisons pour lesquelles Google s’éloigne lentement des backlinks comme indicateur.

Ben: En dehors des backlinks, ce que même Google a fait, mais vous pouvez avoir des problèmes, quelles sont les autres choses qui pourraient vous causer des problèmes? Votre mot-clé est bourré. Que pouvez vous faire d'autre?

Jordan: Ouais. Le plus vieux de l’ancien, en termes de piratage SEO, est vraiment autour du contenu. Et cela continuera à être, à mon avis, à jamais autour du contenu. Et ce sera l’espace qui sera le plus noir, si c’est un mot, l’espace de notre industrie. Et c’est parce que les mots-clés dans le contenu sont un atout très difficile à gérer et qu’ils sont en croissance constante. Vous devez constamment obtenir de plus en plus de contenu pour devenir de plus en plus grands sites Web. Mais les trucs de la vieille école, comme le bourrage de mots-clés, ou-

Ben: Mon texte préféré en blanc sur fond blanc.

Jordan: Texte blanc sur fond blanc. Maintenant, les gens deviennent vraiment intelligents. Vous pouvez faire du texte bleu sur fond bleu. C’est vraiment remarquable.

Jordan: La réalité est que-

Ben: Sortez.

Jordan: Ces tactiques ne fonctionnent plus, évidemment, mais elles sont parmi les plus anciennes. Ce sont quelques-unes des zones originales sur lesquelles Google a créé des recommandations. Ce sont quelques-unes des premières règles que Google a mises en place.

Jordan: Ce qui est fou, c’est qu’aujourd’hui, ce sont quelques-unes des zones les plus manipulées, et probablement… Je n’ai pas ces données, mais c’est probablement la sanction la plus violente que les gens reçoivent qui soit à propos du contenu et de sa manipulation. Qu'il s'agisse de sites Web étrangers qui extraient du contenu et le rediffusent, ou de sites Web inondant l'index de pages de résultats de recherche. La gamme s'étend, des zones involontairement ou intentionnellement, où les sites Web ont été pénalisés pour cela.

Ben: D'accord. Tout cela ressemble à du blocage de base et à la résolution du problème, vous savez, avoir des liens authentiques déchirant le contenu de quelqu'un d'autre. Ouais, d'accord, ce n'est pas bon.

Ben: Il existe des moyens plus sophistiqués que les référenceurs sont potentiellement un peu louche. Que font-ils?

Jordan: Je dirais que l’autre grand domaine concerne les attentes des utilisateurs. J’utilise ce mot précisément parce qu’il existe de nombreuses façons différentes de décrire cela, mais c’est finalement le genre d’appât et de commutateur. Vous allez sur le site Web, vous attendez une chose, vous attendez une expérience et vous vous présentez, et c’est complètement différent.

Jordan: Dans certains cas, ils appellent cela «cloaking», en particulier lorsque vous parlez de contenu. Vous affichez un titre, vous vous retrouvez sur la page et le sujet est complètement différent. Mais le concept de manipulation de l'utilisateur est celui qui se produit tout le temps et se produit dans toutes les catégories. Vous seriez surpris de voir combien de catégories cela se produit. Dans de nombreux cas, les catégories les plus traditionnelles, mais ceci est une autre pratique que Google craint beaucoup, en raison de toutes les tactiques utilisées dans Black Hat, c’est celle-ci. cela a les conséquences les plus graves pour le client de Google, le chercheur.

Jordan: Je pense que lorsque je regarde beaucoup de sanctions et les conséquences de celles-ci, généralement les plus accablantes.

Ben: Nous revenons au sujet du pauvre spécialiste du marketing numérique, qui gérait le site Web du cours de guitare et souhaitait créer un contenu, afficher le contenu, puis faire apparaître un abonnement. Cela semble être la raison pour laquelle ce pauvre professionnel du marketing numérique a été pénalisé et que ce dernier, pour ceux qui n'écoutent pas, essayait d'avoir un site de contenu qui était bloqué, à l'exception d'un élément de contenu qui était interrogeable. .

Ben: La raison pour laquelle il n’a pas été à la hauteur des attentes de l’utilisateur. Ils pensaient accéder à une page Web et, au lieu de voir le contenu à atteindre, le problème que je rencontrais était que le portail était affiché immédiatement.

Jordan: Oui.

Ben: Je pense que la grande question est la suivante: d'accord, tout d’abord, ne faites aucune de ces choses. Ils vont vous causer des ennuis. Croyez-moi, j’ai perdu une acquisition complète à cause des stratégies de référencement Black Hat, et je ne suis même pas un SEO teinté dans la laine. Donc, ne les faites pas. Mais si vous vous retrouvez dans une situation où Google vous pénalise pour certaines de ces tactiques, que faites-vous?

Jordan: Dans de nombreux cas, les activités considérées comme Black Hat sont des activités non intentionnelles. Vous n'aviez pas l'intention de faire ça.

Jordan: L’une des premières choses à faire est évidemment d’être très directe avec Google. Suivez les processus d'une demande de réexamen, qui est une activité que vous pouvez exécuter dans la console de recherche Google, et prenez les mesures appropriées pour remédier à la situation. Suivez le processus fastidieux du nettoyage, s’il s’agit de liens retour, ou de la suppression de contenu, s’il s’agit d’un défi de contenu, ou des obstacles techniques. Mais faites le nécessaire pour le nettoyer jusqu'au moindre détail, car vous n’avez souvent qu’une ou deux chances d’être reconsidéré par Google.

Jordan: Je pense que c’est l’important. Beaucoup de gens essaient de faire le vrai boulot à moitié troublé, ce qui engendre plus de frictions qu'autre chose. Mieux vaut prendre votre temps, régler le problème correctement, obtenir des conseils, rechercher la solution d'un autre œil, avant d'approcher Google de votre pardon.

Ben: Rouler en arrière. Rouler le tout en arrière. C’est le truc quand on se fait pénaliser. Allez résoudre le problème. Assurez-vous de le corriger à 100%, mettez-vous à genoux et implorez le pardon.

Jordan: Exactement. Exactement.

Ben: D'accord. Jordan, nous avons parlé un peu de ce qu'est White Hat SEO, en suivant la meilleure pratique, être l'ange, tout faire comme Google le souhaite et créer ce beau site Web.

Ben: Et nous avons parlé de Black Hats, de faire des choses qui ne vont pas. Faites vos backlinks, achetez vos backlinks, bourrez votre contenu, déchirez d’autres personnes et créez des expériences que les utilisateurs ne veulent pas. Et demain nous aborderons le sujet de tout ce qui se trouve entre les deux. Les choses dont vous n’êtes pas sûr, à savoir Gray Hat SEO.

Ben: Cela met fin à cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Jordan Koene, stratège principal en référencement et PDG de Searchmetrics, Inc.

Ben: Nous aimerions poursuivre cette conversation avec vous. Si vous souhaitez contacter Jordan, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez lui envoyer un tweet. Son manche est @ jtkoene, J-T-K-O-E-N-E. Ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise. C’est searchmetrics.com.

Ben: Si vous souhaitez être invité à l'émission ou si vous souhaitez me parler de ce podcast, vous pouvez trouver mes coordonnées dans les notes de notre émission ou vous pouvez m'envoyer un tweet à @benjshap, c'est BENJSHAP.

Ben: Si vous souhaitez savoir comment utiliser les données de recherche pour augmenter votre trafic organique, votre visibilité en ligne ou pour obtenir des informations sur la concurrence, rendez-vous sur searchmetrics.com/diagnostic pour une session de conseil complémentaire avec notre équipe de stratégies numériques.

Ben: Si vous aimez ce podcast et que vous souhaitez un flux régulier d'informations de référencement de contenu et de marketing de contenu dans votre flux de podcast, cliquez sur le bouton S'abonner de votre application de podcast et nous reviendrons dans votre flux demain matin pour discuter de ce que nous considérons comme tel. être des pratiques de Gray Hat SEO.

Ben: D'accord. C’est tout pour aujourd’hui, mais jusqu’à la prochaine fois, souvenez-vous, les réponses sont toujours dans les données.