Les référenceurs sont-ils d'accord sur les facteurs de classement de Google? Quelle est l'importance des liens et des mots-clés? Et qu'est-ce qui a changé depuis 2009? – Econsultancy

Les référenceurs sont-ils d'accord sur les facteurs de classement de Google? Quelle est l'importance des liens et des mots-clés? Et qu'est-ce qui a changé depuis 2009? – Econsultancy

Quels sont les facteurs de classement les plus importants de Google pour le référencement? Recherchez cette question (sur Google, naturellement) et vous trouverez un large éventail d’articles différents, chacun prétendant avoir LA réponse définitive sur ce à quoi vous devez faire attention afin de figurer en bonne place dans la recherche.

Parmi ces articles, chacun rédigé par des spécialistes du marketing et des référenceurs avertis (ou au moins suffisamment avertis pour pouvoir classer leur propre article sur la première page de la requête), les opinions sur les facteurs de classement les plus importants en 2019 seront diverses. à quel point ils sont pesés.

En effet, Google mentionne très rarement les facteurs précis auxquels son moteur de recherche accorde le plus d’attention afin d’empêcher les utilisateurs de jouer avec son système (et, pour être juste, car la réponse est, de tous les points de vue, trop complexe pour être résumée à une simple liste classée). Mais le système de moteur de recherche est le moteur du référencement, et tant que Google est primordial pour la recherche, les référenceurs débattent, théorisent et pontifient les facteurs de classement.

Les spécialistes du marketing, les agences et les consultants peuvent avoir des points de vue différents sur ce que les référenceurs devraient prioriser et dans quelle mesure, mais il existe généralement un certain consensus au sein de l'industrie sur la manière dont le référencement «fonctionne». Sinon, les meilleures pratiques de référencement ne pourraient jamais exister. Ce consensus tend à évoluer avec le temps (à mesure que l'algorithme de Google évolue et Internet évolue), et prendre le pouls du secteur une année donnée peut fournir un aperçu intéressant de la manière dont les experts abordent le référencement et de ce qu'ils pensent aller.

Le gourou du référencement, Rand Fishkin (anciennement de Moz et maintenant de SparkToro) a décidé de faire exactement cela avec un sondage récemment publié sur 1 584 professionnels du référencement sur ce qu’ils considèrent être le facteur de classement le plus important de Google. L'enquête s'appuie sur une étude similaire réalisée par Rand chez Moz avec l'enquête Moz Ranking Factors, publiée tous les deux ans de 2005 à 2015. L'enquête relancée, désormais sous la bannière SparkToro, sera désormais annuelle.

Alors, selon plus de 1 500 experts en référencement, quels sont les facteurs les plus importants pour le classement sur Google, et dans quelle mesure sont-ils unifiés dans la tenue de ces opinions? Jetons un coup d’œil aux résultats de l’enquête.

Les facteurs de classement les plus importants et les moins importants de Google, selon les référenceurs

Les participants à l’enquête sur les facteurs de classement ont été priés d’évaluer 26 facteurs sur une échelle de 0 à 10 en fonction du poids qu’ils pensent attribuer à chacun dans les systèmes de classement biologiques de Google (0 signifiant «Non utilisé» et 10, indiquant «Très fortement pondéré»). ).

Selon les référenceurs interrogés, les cinq facteurs de classement suivants sont les suivants: plus important pour le référencement, avec une note moyenne comprise entre 8,52 et 7,26:

  1. Pertinence du contenu global de la page – 8.52
  2. Qualité des sites et des pages de liens – 7.87
  3. Utilisation de mots et de phrases pertinents aux requêtes – 7.5
  4. Expertise, autorité et confiance perçues du domaine – 7.48
  5. Convivialité mobile de l'interface utilisateur / UX – 7.26

Les participants estiment que les cinq facteurs de classement suivants sont les suivants: moins important pour le référencement, avec des notes moyennes de 4,19 (ce qui est encore un moyen raisonnable de 0) à 5,16:

  1. Mot-clé dans le nom de domaine – 4.19
  2. Utilisation de liens externes sur la page – 4.66
  3. Utilisation de Google AMP – 4.76
  4. Âge du site – 5
  5. “Mentions non liées” du site / de la marque – 5.16

Pour contextualiser cela, il n’est pas inutile non plus que SparkToro ait demandé aux référenceurs participants comment ils croient systématiquement que l’algorithme de Google pondère les entrées de classement entre les requêtes. En d'autres termes, les mêmes facteurs de classement s'appliquent-ils uniformément à chaque requête, avec la même importance relative?

Aux yeux des référenceurs, la réponse est globalement «non»: 66,3% des référenceurs interrogés ont déclaré croire que «le poids des facteurs de classement varie considérablement en fonction de la requête». En outre, 26,4% des personnes interrogées ont estimé qu'il existait une certaine variation et que les facteurs de classement étaient «systématiquement pondérés dans la plupart des requêtes, à quelques exceptions près». Seulement 7,36% des référenceurs estiment que les facteurs de classement sont «systématiquement pondérés pour toutes les requêtes».

Cela signifie que, même si les référenceurs étaient disposés à attribuer une importance globale relative à chaque facteur de classement de la liste, ils ne pouvaient pas nécessairement croire que le même ordre s'appliquait à chaque requête.

Où les SEO divergent sur ce qu'il faut prioriser

Une seule note moyenne attribuée à chaque facteur de classement ne peut qu’en dire plus sur l’importance que lui accordent les référenceurs: elle ne nous dit pas à quel point les opinions des référenceurs variaient autour de cette moyenne. L’âge du site Web at-il été évalué à cinq parce que tous les référenceurs le considéraient d’une importance modérée pour l’algorithme de Google ou parce que la moitié des personnes interrogées estimaient qu’il n’avait aucune importance, et l’autre moitié, que c’était primordial?

Pour éclaircir ce constat, SparkToro a utilisé un écart-type pour évaluer les facteurs de classement par désaccord relatif, en indiquant les facteurs de classement unifiés et les facteurs de classement divisés par les SEO. La liste montre que les référenceurs sont généralement unis autour des facteurs de classement qu’ils considèrent comme les plus importants, la quasi-totalité des cinq facteurs de classement atteignant un niveau élevé de consensus.

La principale exception à cette règle est la convivialité pour les mobiles, qui occupe la cinquième place en importance mais 11th consensus, avec un écart type par rapport à la moyenne de 2,07 – ce qui montre que même en 2019, les référenceurs ne peuvent pas s’accorder sur l’importance du mobile dans le référencement. Il serait intéressant de pouvoir décomposer davantage ce résultat en termes de démographie, afin de voir à quel point les référenceurs de différents secteurs et localités accordent une grande importance à la convivialité mobile. (Rand reconnaît que le fait de ne pas poser de questions sur la géographie a été l’un des «plus grands manquements» du sondage cette année). Rand lui-même note qu'il a été surpris de constater à quel point la convivialité vis-à-vis de la mobilité était très importante, estimant qu'il s'agit d'un facteur de classement direct «relativement petit», mais qu'il peut «inciter» des éléments plus importants, tels que le gain de lien et l'engagement.

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Bien que la convivialité pour les mobiles figure parmi les cinq facteurs de classement les plus importants de Google, les SEO sont encore partagés.

Beaucoup moins surprenant était le niveau de division autour des AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google, qui se classait au deuxième rang derrière les mots-clés apparaissant dans le nom de domaine pour le désaccord entre les référenceurs, avec un écart type par rapport à la moyenne de 2,65. Cela reflète bien le niveau de division de l'industrie du référencement en ce qui concerne AMP. De nombreux référenceurs pensent que AMP – en tant qu'expérience Web hautement optimisée pour la mobilité et créée par Google – est extrêmement important pour l'optimisation de la recherche. devrait être complètement ignoré.

Rand a souligné qu '«on pourrait argumenter que Google AMP est un facteur« tout ou rien »- dans la boîte AMP sur mobile, il est essentiel d'être pris en compte, et dans tous les autres cas, cela ne fait que peu de différence», contribuant potentiellement aussi à la forte variation d'opinions sur l'AMP.

Liens et mots clés: quelle importance ont-ils?

Certaines des découvertes les plus intéressantes et les plus surprenantes de la recherche ont tourné autour des points de vue des SEO concernant l’importance de deux composants «classiques» du SEO: les liens et les mots-clés.

Les tactiques évidentes de ciblage par mots clés, telles que l'inclusion d'un mot clé dans le nom de domaine d'un site Web (par exemple, cheapflights.com) ou l'URL, ont tendance à être considérées comme des techniques de référencement d'une époque plus spammeuse que Google n'a plus d'importance, et elles se sont classées au bas de la liste. , aux n ° 21 et 26 respectivement. Cependant, les SEO étaient loin d’être unanimes sur ces deux fronts: l’importance des mots-clés dans les noms de domaine était le facteur de classement le plus polarisant, avec l’écart-type le plus élevé par rapport à la moyenne (2,7), et l’utilisation de mots-clés dans l’URL était le facteur le plus polarisant. facteur de classement le plus grand facteur de division, avec un écart type par rapport à la moyenne de 2,59.

Mais là où les SEO pourraient croire que les mots-clés d'un domaine ou d'une URL ont peu de poids avec Google, ils croient toujours que les mots-clés ont leur place dans le contenu, le titre et les métadonnées de la page. «L’utilisation exacte (ou quasi exacte) des mots-clés recherchés dans le contenu, le titre et les métadonnées de la page» a été classée sixième en importance en tant que facteur de classement, avec un niveau de consensus relativement élevé parmi les SEO (il s'agit du 7thfacteur de classement le plus convenu).

Qu'en est-il des liens, le carburant du premier et du plus célèbre algorithme de Google, PageRank? Les référenceurs ont classé à la fois la qualité des sites et des pages qui renvoient vers une page particulière et la quantité et la diversité des sites vers lesquels pointent les liens, en termes d’importance globale, respectivement aux n ° 2 et 7. Ils étaient également assez bien alignés sur ces points, les deux facteurs de classement se classant parmi les dix premiers en termes d’accord relatif entre les référenceurs.

Cependant, les référenceurs étaient moins convaincus de l'importance du texte d'ancrage de lien – à la fois dans les liens pointant vers la page et dans les liens vers d'autres pages du domaine – ou des liens externes utilisés sur une page vers un classement élevé sur Google. «Le texte d'ancrage des liens pointant vers la page» a été classé 15th en termes d’importance globale par les référenceurs, tandis que «le texte d’ancrage contenant des liens vers d’autres pages du domaine» (c’est-à-dire des liens internes) occupe la 20e position.thet l’utilisation de liens externes au deuxième rang à partir du bas.

En passant, je trouve surprenant que les liens internes ne figurent pas plus lourdement dans la liste des facteurs de classement: bien qu'ils soient mentionnés dans le contexte du texte d'ancrage, il n'a pas été mentionné la quantité de liens internes en tant que classement potentiel. facteur, ou quoi que ce soit concernant la structure globale du site.

Dans son analyse personnelle des résultats de l'enquête, Rand a déclaré que «la valeur perçue du texte d'ancrage est en train de diminuer», soulignant que le texte d'ancrage des liens avait été l'un des piliers des facteurs de classement les plus importants des précédentes éditions de l'enquête, mais Rand lui-même estime que cette évaluation par les référenceurs est «probablement incorrecte en tant qu'évaluation absolue», mais que Google s'éloigne en effet d'une dépendance excessive au texte d'ancrage de lien au cours des deux dernières décennies.

Illustration d'un lien

Fait intéressant, bien qu'ils croient en l'importance décroissante du texte d'ancrage de lien, les référenceurs n'accordent pas beaucoup de crédibilité aux mentions sans lien, ou non liées, en tant que facteur de classement. Les mentions sans lien ou sans lien sont exactement ce qu'elles sonnent: mention d'une marque qui ne contient pas de lien direct vers le site Web de la marque, mais que Google est néanmoins en mesure d'analyser comme un signal de classement, comme l'a confirmé Gary Illyes de Google dans une conclusion discours prononcé à Brighton SEO en septembre 2017. (Bing a également confirmé qu’il disposait des mêmes fonctionnalités).

En dépit de cette confirmation, les référenceurs ont classé les sites sans lien 22Dakota du Nord sur 26th en termes d’importance pour l’algorithme général de Google. Cependant, les avis d'opinion sur l'importance des mentions sans lien variaient assez fortement, avec un écart-type de 2,28, ce qui en fait la 8th facteur de classement le plus controversé. Les référenceurs qui ont indiqué que les mentions sans lien étaient peu importantes peuvent soit ne pas croire que Google les prend réellement en compte, soit ne pas croire qu'ils contribuent beaucoup au classement général d'une page Web.

Il ne fait également aucun doute que les référenceurs estiment que les liens et les mots-clés viennent maintenant après l’exactitude et la pertinence du contenu en 2019. La pertinence du contenu global de la page est arrivée en tête des classements avec une marge assez large, avec une importance moyenne de 8,52 par rapport à 7.87 pour le prochain concurrent, qualité des sites et des pages de liens. Les 25 autres facteurs de classement étaient tous beaucoup plus étroitement regroupés en termes de notation moyenne. "L'exactitude du contenu avec les faits acceptés" a également été classée en bonne place par les SEO au 8ème rang de la liste, et "L'utilisation d'entités pertinentes pour les requêtes dans le contenu de la page" a tout juste manqué de figurer dans le top 10 des facteurs de classement, avec une marge de 0,09. .

Le seul facteur lié au contenu qui ne semble pas convaincre les référenceurs est la quantité de contenu: "Quantité totale de contenu sur la page" classé 17th sur 26 avec une note d’importance de 5,69. La fraîcheur du contenu ne semble pas non plus être aussi convaincante en 2019 et a été classée 14th sur 26, avec une note moyenne d’importance de 6,37. La fraîcheur du contenu était probablement beaucoup plus convaincante en tant que facteur de classement il y a sept à dix ans, lorsque l'acte de publier du contenu lui-même était plus remarquable, et Google avait besoin d'un moyen de distinguer les sites Web régulièrement mis à jour et à jour des sites obsolètes et actualisés. ceux obsolètes. Désormais, la pertinence et la précision sont plus convaincantes que la récence, et les publications persistantes d’il ya quatre ou cinq ans peuvent toujours occuper un rang élevé pour de nombreux termes de recherche.

Combien le référencement a-t-il changé en 10 ans?

Le référencement en 2019 est une industrie très différente de celle de 2009, lorsque les tactiques douteuses que nous considérons aujourd'hui étaient beaucoup plus courantes et que des modifications telles que des modifications de l'algorithme de Google et des pénalités manuelles pouvaient avoir des effets dévastateurs sur les revenus d'une entreprise, la faisant parfois sombrer complètement .

Mais les priorités des référenceurs en 2009 étaient-elles complètement différentes de celles de 2019? Un regard en arrière Enquête sur les facteurs de classement de Moz en 2009 suggère pas. Bien que certains des facteurs de classement considérés comme primordiaux par les référenceurs en 2009 ne soient plus pris en compte, beaucoup le sont encore en 2019.

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En 2009, les référenceurs considéraient que le «texte d'ancrage axé sur les mots clés provenant de liens externes» constituait le facteur de classement le plus important pour le référencement. Comme nous l'avons établi, cela a considérablement changé. Toutefois, les deuxième et troisième de la liste étaient «Popularité des liens externes» et «Diversité des sources de liens», qui correspondent au facteur combiné «Quantité et diversité des sites Web de liens» de l'enquête de 2019. Les référenceurs de 2019 ont toujours classé cela en très bonne position, à la 7ème sur 26

Le quatrième plus haut niveau en 2009 a été «Utilisation de mots clés dans la balise de titre», ce qui ne correspond pas à l'un des facteurs de classement sur lesquels les référenceurs ont été interrogés en 2019 – bien qu'il fasse partie du facteur de classement élargi «Utilisation exacte (ou quasi exacte)» des mots-clés recherchés dans le contenu, le titre et les métadonnées de la page ", qui s'est classé sixième en 2019. Enfin, le cinquième facteur de classement le plus important en 2009 était" La fiabilité du domaine en fonction de la distance de lien entre les domaines de confiance " . Cela correspond à «Autorité de liaison du domaine hôte» en 2019, ainsi qu’à «l’expertise, l’autorité et la confiance perçues de la page», qui occupe la 9e place.th et 10th sur la liste 2019 respectivement.

Cela montre que même au cours des dix dernières années, certains principes fondamentaux du référencement restent identiques, alors même que d’autres facteurs de classement, tels que la convivialité pour les mobiles, exigent l’attention des référenceurs. Nous pouvons voir comment le rôle du contenu dans le référencement a évolué au fil de l'évolution d'Internet, tandis que certaines tactiques telles que le bourrage de mots clés et le spam par liens ont reculé, car Google les pénalise – mais les principes sous-jacents, à savoir que le contenu doit correspondre aux mots clés d'un rechercher et qu'un grand nombre de liens divers et dignes de confiance pointant vers une page l'aidera à se classer, reste inchangé aux yeux des référenceurs.