Meilleurs conseils pour le référencement sur votre boutique Shopify

Meilleurs conseils pour le référencement sur votre boutique Shopify

Salut! Je m'appelle Dakota Murphey, j'ai plus de dix ans d'expérience dans le commerce électronique et la croissance de la gestion d'entreprise. Actuellement, je me positionne comme un expert en ligne et cherche à entrer en contact avec d'autres professionnels partageant les mêmes idées. Retrouvez moi sur Twitter: @ Dakota_Murphey

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un canal marketing essentiel pour toute entreprise en ligne. Si tu as un Magasin Shopify vous pouvez bénéficier énormément du classement supérieur sur les moteurs de recherche. Heureusement, Shopify fournit conseils et astuces sur la façon d’améliorer votre classement dans Google. Toutefois, ils ne couvrent que les bases et il ya beaucoup plus de choses à apprendre sur ce que vous pouvez faire pour améliorer votre référencement.

Pour ceux qui cherchent à faire passer leur Shopify à un niveau supérieur, il est important d'investir de manière appropriée dans le marketing, et le référencement offre des opportunités extrêmement lucratives si vous pouvez le faire correctement. Bien entendu, le facteur le plus important ici est de faire participer les bonnes personnes à la réalisation de votre campagne de référencement, qu'il s'agisse de faire appel à des personnes ou de sous-traiter à une agence.

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Cependant, tout magasin Shopify peut faire certaines choses pour commencer. Nous proposons ici quelques idées que tout magasin Shopify peut prendre pour: l'aider à se classer plus haut et recevoir plus de trafic.

Rechercher vos mots-clés (ne jamais supposer)

Il peut être facile de supposer que vous connaissez déjà les mots-clés que vous devez cibler. Par exemple, si votre magasin vend des chaussures pour enfants, vous avez peut-être créé des pages basées sur votre propre bon sens. Par exemple, vous pourriez penser que les clients effectuent une recherche par couleur et créent des pages autour de termes tels que "garçons blancs" ou "bottes marron pour filles". Toutefois, il est essentiel de noter ici que vous ne devez jamais vous fier au bon sens ou au bon sens. interprétation des termes de recherche populaires.

Les clients recherchent souvent des méthodes inattendues – par exemple, le trafic sur les noms de marques ou des tailles spécifiques peut être beaucoup plus important que sur les couleurs, ce qui les rend beaucoup plus utiles à cibler. Pour les magasins Shopify et tout type d’entreprise de commerce électronique, la recherche par mot clé est inestimable, car vous devez définir des priorités pour que les utilisateurs accèdent à votre site et puissent acheter.

Certains outils gratuits utiles pour la recherche de mots clés incluent:

  • Planificateur de mots clés Google AdWords – L’outil de Google est toujours un bon endroit pour commencer. Il vous fournira des recherches mensuelles moyennes et une suggestion de la compétitivité du terme.
  • Soovle – en prenant les suggestions de multiples sources, cet outil vous aide à voir ce que les clients recherchent réellement
  • Ubersuggest – Ubersuggest réorganisé fournit non seulement une liste de termes potentiels en fonction de leur volume de recherche, mais estime également une difficulté payée et une difficulté de référencement.

top-tips-for-seo-on-your-shopify-storeConstruire des liens puissants

Les liens vers des sites de haute qualité constituent l’une des méthodes les plus importantes utilisées par Google pour classer votre site. En réalité, HubSpot, l’un des noms les plus respectés dans le marketing en ligne considère les liens entrants comme «cruciaux», les plaçant dans la catégorie la plus importante à prendre en compte dans le référencement.

Les liens entrants (ou backlinks) vers votre site indiquent à Google qu'un autre site Web considère votre page comme une autorité en la matière. L'établissement de liens est un processus qui nécessite une planification et une exécution très réfléchies et minutieuses. Google sait très bien détecter les liens non naturels. Par conséquent, si vous payez simplement pour des liens pointant vers votre site, cela peut nuire à votre classement.

Plus important encore, il est préférable d’avoir des liens pointant vers votre page d’accueil ou vos pages de destination principales, plutôt que vers les pages de produits. Cela peut sembler paradoxal, car l’objectif de votre boutique Shopify est d’attirer les visiteurs vers des produits leur permettant d’acheter. Cependant, rappelez-vous que les produits changent avec le temps – leur popularité augmente et diminue. Si vous ne pouvez plus stocker un produit, par exemple, vous devrez peut-être supprimer la page. Vous perdriez alors le pouvoir de référencement de tous les liens pointant vers ce produit.

Voici un bon conseil: si vous devez supprimer une page de produit avec plusieurs liens pointant vers elle, contactez les sites qui pointent sur votre page de produit et demandez-leur s’ils changeront le lien en une page de destination.

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Sécurisez votre site

Comme pour toute plate-forme de site Web, les utilisateurs de Shopify doivent s'assurer qu'ils disposent des mesures de cybersécurité appropriées. C’est non seulement à cause des dommages qu’une cyberattaque peut causer à votre entreprise, mais aussi parce qu’une violation peut avoir de graves conséquences. conséquences pour vos efforts de référencement.

Il y a plusieurs raisons à cela. Les sites piratés recevront souvent un avertissement de Google qui sera visible dans les résultats de recherche – cela pourrait sérieusement nuire à votre réputation en ligne. De plus, tout temps d'arrêt du site résultant de la résolution de l'attaque sera considéré comme négatif par Google. Bien que votre site soit hébergé sur la plate-forme Shopify, il vous appartient néanmoins de prendre les mesures de sécurité appropriées pour vous assurer que votre site Web ne peut pas être compromis.

L’utilisation de mots de passe forts en est un bon exemple. Il s'agit d'une ligne de défense importante pour la sécurité de votre site Web et de vos systèmes internes. En 2019, un mot de passe fort devrait être:

  • Au moins 12 caractères
  • Un mélange de lettres majuscules et minuscules, de chiffres et de symboles
  • Libre de mots qui apparaissent dans le dictionnaire
  • Unique et non utilisé ailleurs
  • Une phrase, pas un mot

Créez du contenu unique pour vos produits

De nombreux magasins Shopify vendent des produits disponibles sur d'autres sites. Dans ce cas, vous pourriez être tenté de gagner du temps dans le processus de téléchargement de site Web en utilisant simplement du texte copié provenant de concurrents ou de fournisseurs. Cependant, il s’agit d’une erreur qui peut poser d’énormes problèmes à votre site, à court et à long terme.

Lorsque Google rencontre un texte de page directement copié d'un autre site de sa liste, il ignore simplement cette page. Cela signifie que les pages de produits avec un texte identique ne figureront pas dans les listes de Google. Par conséquent, tous les efforts que vous déploierez pour améliorer son classement seront vains.

Suivez ces étapes pour rédiger un excellent contenu de produit:

  • Connaissez votre public – vous ne pouvez écrire un excellent produit que si vous savez qui est votre marché cible. Regardez la différence entre Spotify (contenu court et percutant) qui vise un marché très différent du vinyl LP marketplace Record Store (prose allongée)

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  • Concentrez-vous sur les avantages – ne parlez pas de ce qui rend votre produit génial, ce n’est pas ce qui intéresse les clients. Ils veulent savoir comment votre produit leur sera bénéfique
  • Utilisez un langage naturel – réfléchissez à la façon dont vous vendriez ce produit si vous parliez à voix haute – voici comment votre copie devrait se lire
  • Facile à lire rapidement – les clients doivent pouvoir numériser votre page de produit pour plus de détails. Alors, utilisez une liste de puces pour mettre en évidence les points clés

Focus sur l'expérience utilisateur

La façon dont un utilisateur utilise votre site aura un impact considérable sur la probabilité qu’il achète l’un de vos produits – mais le problème d’une mauvaise expérience utilisateur risque d’être encore plus grave que vous ne le pensez. Des problèmes frustrants tels qu'une vitesse de chargement de site lente ou une conception qui ne peut pas être lue facilement sur un appareil mobile ne sont pas seulement frustrants pour les clients, ils peuvent également vous voir chuter dans le classement.

Heureusement, cependant, les sites Shopify peuvent faire beaucoup pour améliorer leur expérience utilisateur (UX). Tout d'abord, il est essentiel que vous examiniez la vitesse globale de votre site et que vous trouviez le moyen de l'améliorer. Pour ce faire, l’un des principaux moyens consiste à réduire la taille du fichier de vos images. Ceci peut être facilement accompli simplement en en utilisant la compression d'image.

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En outre, vous devez vous assurer que vous disposez d'un site réactif optimisé pour de nombreuses tailles d'écran, notamment les téléphones mobiles, les tablettes et les ordinateurs portables. UX est extrêmement précieux du point de vue du référencement, Google surveille le comportement des utilisateurs.

Assurez-vous que la structure de votre site a du sens

La structure du site est importante pour le succès du référencement. Google aime consulter les sites Web de manière conviviale et judicieuse. Par exemple, il devrait toujours y avoir une structure d'URL clairement définie, dans laquelle une page de produit se trouve dans une sous-catégorie, qui se trouve dans une catégorie, à laquelle on accède via la page d'accueil et le menu principal.

Jetez un coup d'œil à la structure d'URL du détaillant d'instruments de musique Gear4Music. Dans l'exemple ci-dessous, la catégorie principale de guitares acoustiques mène ensuite à la sous-catégorie de Fender, l'une des marques qu'elles vendent. Vient ensuite la gamme de produits, connue sous le nom de «Acoustasonic». Notez que la structure de ce site est également référencée sur la page pour améliorer la navigation dans le site.

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Le fait d'avoir une bonne URL et une bonne structure de site facilite l'exploration de votre site par Google et la recherche des bonnes pages (ce qui présente des avantages en termes de référencement naturel), mais améliore également l'expérience utilisateur des clients (UX), ce qui est essentiel, comme indiqué précédemment. au dessus de. Lorsque les clients peuvent utiliser votre site plus facilement, ils sont plus susceptibles de passer du temps sur les pages et moins susceptibles de rebondir.

Comme nous l’avons vu, les propriétaires de magasins Shopify peuvent choisir parmi de nombreuses options pour améliorer leur classement dans le classement de Google. La clé est de mettre l’investissement et le temps, alors faites-les correctement.

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