Pourquoi devriez-vous faire cet audit de référencement utile une fois par an?

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Pourquoi devriez-vous faire cet audit de référencement utile une fois par an? 1

Note de l’éditeur: Compte tenu du rôle du référencement dans le marketing de contenu et de son évolution rapide, nous avons mis à jour cet article sur l’audit de votre site.

Les audits de contenu de site Web à des fins de référencement sont associés à une stigmatisation négative depuis un certain temps. Ils peuvent être fastidieux, prendre du temps et voir des résultats, mais ils sont nécessaires au succès du site Web.

En raison de Les mises à jour fréquentes de l'algorithme de Google et les améliorations, les règles de référencement et les meilleures pratiques évoluent constamment. Réévaluer votre référencement et vos stratégies est l’un des seuls moyens de rester au courant de ces changements et de faire progresser le contenu de votre site Web.

Un audit de site Web de référencement n’a pas à être stressant ni difficile, mais il est utile d’avoir un plan avant que votre équipe et vous-même ne vous plongiez dans ce type d’analyse. Vous devez savoir ce que vous recherchez, qui va faire quels changements et quels changements outils sont disponibles pour vous aider à mettre en œuvre ces changements.

Un audit de site #SEO ne doit pas nécessairement être stressant ou difficile si vous avez un plan, explique @ADiSilvestro. Cliquez pour tweeter

Étapes, outils et éléments à rechercher dans un audit de référencement

Avant de plonger dans un audit, sachez ce que vous cherchez à apprendre de l’analyse de vos données de performances SEO et ce contenu du site Web objectifs cette information vous aidera à atteindre. Une fois que vous avez une liste de vos objectifs, vous pouvez créer une liste de contrôle des éléments à identifier et à évaluer.

Collectez les analyses de contenu de votre site Web

Parcourir et collecter toutes les données et analyses du contenu de votre site Web (trafic, mots clés, trafic de référencement pour chaque page de destination, etc.) est essentiel. Etant donné que ces données changent fréquemment, configurez des tableaux de bord facilitant le suivi précis de chaque audit réalisé.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de tableau de bord personnalisé que j'ai créé pour ma société Discover Corps (apprendre comment ici) et le type d'informations de référencement que vous devriez ajouter:

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Une fois que vous avez ce rapport, vous pouvez découper les données en tranches pour trouver les tendances et les domaines qui ont besoin d’aide (pour plus d’informations plus tard).

Analysez vos mots-clés ciblés

Examinez les mots-clés que vous ciblez et que vous utilisez le plus souvent dans votre contenu pour identifier tout changement dans leurs performances. Vous devez également analyser leur valeur relative pour votre entreprise par rapport à vos concurrents. Effectuez des recherches sur les tendances globales en matière de performances des mots clés pour rester au fait des termes à suivre dans le futur immédiat.

J'ai recommandé d'utiliser le Google Planificateur de mots clés pour que cela se produise. La capture d'écran ci-dessous montre le type d'informations que vous pouvez obtenir à partir d'un outil comme celui-ci. Parce que ces données proviennent de vos concurrents, la concurrence est particulièrement intéressante:

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Suivez les préoccupations potentielles du plan du site (et assurez-vous qu'elles sont correctement et complètement configurées).

La création d'un sitemap XML peut vous aider à vous assurer que les robots des moteurs de recherche voient ce qu'ils devraient être, ainsi que l'indexation et la mise en cache rapide de vos pages. Pour vous assurer que les utilisateurs voient la version la plus mise à jour de vos pages, consultez régulièrement vos sitemaps.

Créez un sitemap XML pour vous assurer que les moteurs de recherche indexent et mettent en cache vos pages rapidement, déclare @ADiSilvestro. Cliquez pour tweeter

Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran d'une console de recherche Google. Dans ce cas, j'ai configuré différents sitemaps en fonction des zones de mon site Web (pages de destination, pages de "produits", pages du site et catégories de blog):

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Vous ne savez pas comment vérifier vos sitemaps ou définir un sitemap correctement? Visite Cet article. Vous gérez généralement cela via votre société d’hébergement Web, telle que Allez papa ou Moteur WP.

Utilisez une société d’hébergement Web telle que @godaddy ou @wpengine pour configurer ou consulter un plan du site, indique @ADiSilvestro. #outils Cliquez pour tweeter

Cherchez vos pages indexées

Assurez-vous que toutes les pages sont indexées correctement et que votre meilleur contenu fait la coupe. Vérifiez ceci en tapant site: www.domain.com dans le moteur de recherche. Vous pouvez voir quel contenu apparaît dans la liste du contenu indexé. Cela peut être plus difficile sur un grand site Web, mais il est sain de vérifier une fois par semaine.

POINTE: Vous pouvez également voir les pages indexées dans Console de recherche Google où se trouvent vos sitemaps.

Vérifier les problèmes de liaison sur le site

Évidemment, assurez-vous de ne pas avoir de lien cassé sur votre site web. Passer régulièrement et vérification ponctuelle liens internes pour vous assurer que tout fonctionne toujours, en particulier sur les pages contenant votre ancien contenu. Il est également important d’avoir au moins un ou deux liens internes dans tout votre contenu. C'est une bonne pratique pour créer une expérience utilisateur de qualité, ainsi que pour le référencement.

De nombreux outils gratuits vérifient les liens brisés sur votre site. j'utilise Vérification du lien brisé chaque trimestre. C’est un outil simple qui crache le lien brisé et la page où il apparaît. Ensuite, je corrige le lien manuellement.

Vérifier les problèmes de liens hors site

Une excellente façon d'avancer avec cette étape consiste à utiliser un outil de référencement pour vous aider à identifier les liens sur d'autres sites pointant vers votre site. Les sites externes utilisant des liens pauvres ou cassés vers votre site peuvent avoir un impact important sur votre référencement. Si vous rencontrez ce problème, demandez aux sites de les supprimer ou de les mettre à jour en contactant l'éditeur ou en utilisant Google désavouer l'outil.

Les sites externes qui utilisent des liens pauvres ou cassés vers votre site peuvent avoir un impact important sur votre #SEO, déclare @ADiSilvestro. Cliquez pour tweeter

En ce qui concerne les outils, j'utilise Ahrefs et ont utilisé SEMRush. Cependant, des tonnes sont sur le marché. Je vous recommande de vous inscrire à quelques essais gratuits, de verrouiller votre budget et de partir de là.

CONTENU CONNEXE HANDPICKED:

Surveillez la vitesse de la page et les temps de chargement

Assurez-vous que votre les pages se chargent rapidement et complètement afin que les visiteurs ne soient pas refusés. L’amélioration significative de vos temps de chargement peut nécessiter le travail d’un développeur expérimenté (je vous recommande de vérifier). Cet article pour une explication plus détaillée de ce qui est impliqué). Au minimum, vous devriez vous attaquer aux causes les plus évidentes des temps de chargement lents. Par exemple, assurez-vous que vos images sont compressées et optimisées de manière appropriée, puis qu’elles sont découpées dans les formats «next gen». Prenez les grandes images qui se chargent sur vos pages et convertissez-les en .jpg, .png ou .webp (vous pouvez utiliser un convertisseur d’image en ligne gratuit). tel que cela). Cela prend du temps, mais c’est l’une des rares choses que vous pouvez facilement résoudre sans l’aide d’un développeur – et nous en avons tous besoin de temps en temps.

Vérifiez vos temps de chargement avec l'outil Google PageSpeed ​​Insights. Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce que vous verrez. Notez que vous pouvez voir un score avec des suggestions pour le mobile et le desktop. Encore une fois, je recommande de prendre soin des images du mieux que vous pouvez, puis de simplement transmettre cette liste de tâches à un développeur (attendez-vous à ce qu'elle puisse être compliquée et prendre du temps):

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POINTE: Toujours, toujours, toujours enregistrer tout ce que vous faites. Si vous trouvez une erreur sur votre site Web, documentez-la toujours. Vous souhaitez conserver un enregistrement des modifications et des corrections apportées afin que, lors de votre prochain audit, vous soyez rappelé de ce qui s’est passé. Utilisez une feuille de calcul pour noter les dates, les URL de page, les erreurs, les correctifs et le responsable de chaque modification.

Entre les audits #SEO, enregistrez toutes les modifications et les correctifs que vous effectuez sur le site, indique @ADiSilvestro. Cliquez pour tweeter

CONTENU CONNEXE HANDPICKED:

Pourquoi devez-vous effectuer des audits de référencement réguliers?

J'en ai déjà parlé plus tôt, mais il convient de noter qu'un audit de site Web de référencement doit être effectué régulièrement. Une bonne règle consiste à effectuer un audit une fois par an, bien que moi-même et d'autres recommandions au moins deux examens par an. Parmi les raisons de s’engager dans un audit régulier:

  • Les mises à jour d'algorithmes et les directives pour les webmasters changent.
  • Le contenu devient rapidement obsolète.
  • Les erreurs sur les sites Web, y compris les liens brisés, peuvent entraîner une baisse du trafic.
  • Un référencement négatif et des sites de mauvaise qualité peuvent être préjudiciables.
  • Les audits de référencement servent de marqueur pour savoir quand quelque chose ne va pas et depuis combien de temps. Cela peut vous aider à déterminer la cause du problème.

Un audit du site Web #SEO doit être effectué au moins une fois par an, indique @ADiSilvestro. Cliquez pour tweeter

Gardez une trace de tout ce que vous faites et cela ne devrait que devenir de plus en plus facile. Les résultats du référencement peuvent prendre beaucoup de temps. Plus vite vous maîtriserez le ralentissement de votre site, mieux ce sera.

Que ce soit vous et votre équipe effectuant l’audit ou une agence de référencement, suivez le processus. La première vérification peut sembler décourageante, mais je vous promets que cela devient de plus en plus facile chaque année.

Avez-vous déjà effectué un audit de site Web de référencement? Quels conseils donneriez-vous aux webmasters débutants? Faites-nous savoir votre histoire et vos pensées dans les commentaires.

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Image de couverture de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute