Rédaction de contenu SEO vs Rédaction SEO: existe-t-il une différence?

Rédaction de contenu SEO vs Rédaction SEO: existe-t-il une différence?

Heather Lloyd-Martin est le pionnier de la rédaction SEO.

Avec plus de 20 ans d'expérience dans le secteur, elle a aidé d'innombrables entreprises à générer davantage de trafic et de ventes grâce à un contenu compatible avec les référenceurs.

Mais le terme «copywriting SEO» est peut-être un peu impropre.

Est-ce l'écriture de contenu SEO? Est-ce copywriting? Est-ce les deux? S'il y a une différence, est-ce important?

Ces questions ont surgi maintes et maintes fois au sein de la communauté SEO. Le fait est que la différence Est-ce que matière – car ces deux types d’écriture peuvent apporter des résultats très différents pour les entreprises.

Mettons enfin cette question au repos et découvrons à quel moment les experts en référencement devraient se tourner vers la rédaction de contenu plutôt que la rédaction pour leurs projets.

Écriture et résultats différents

L'écriture de contenu et la rédaction de contenu de référencement ont à voir avec les mots de la page, mais elles servent chacune un but distinct.

Cette distinction est importante car elle vous aide à déterminer la méthode à utiliser pour obtenir les résultats souhaités.

Confondre les deux – ou combiner inefficacement les deux – conduira probablement à des résultats médiocres. Il convient de considérer la différence afin de choisir la bonne méthode (et le meilleur rédacteur) pour votre projet.

Quelle est la différence entre la rédaction de contenu et la rédaction?

Avec Rédaction de contenu SEO, l’objectif principal est de générer du trafic organique via les moteurs de recherche.

Avec rédaction, le principal objectif est de convertir le trafic en prospects et en ventes.

L'écriture de contenu et la rédaction sont-elles capables de faire les deux? Absolument. Mais la différence réside vraiment dans ce que vous essayez de faire et quelle méthode fait le mieux.

Par conséquent, il est préférable de considérer les objectifs immédiat et final de votre projet, puis de trouver un auteur capable d’atteindre ces objectifs de la meilleure façon possible.

Existe-t-il une chose telle que "Rédaction SEO"?

Si l'écriture de contenu et la rédaction de contenu de référencement sont différentes, d'où vient la «rédaction de texte de référencement»?

Ma conviction est que le terme «rédaction SEO» est le résultat de nombreux experts en SEO qui confondent les deux types d'écriture.

Ceci est corroboré par le fait que lorsque j'ai interrogé de manière décontractée un groupe d'experts en référencement de Facebook sur ce que sont les rédacteurs SEO, je suis revenu avec des réponses très différentes:

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Certains professionnels du référencement ont déclaré que les deux types d’écriture sont identiques.

D'autres ont dit qu'ils étaient différents. D'autres ont dit qu'il y avait un chevauchement.

Dans l’ensemble, il n’ya pas eu de consensus sur ce qu’est la «rédaction publicitaire pour le référencement» ou même s’il existe.

Cependant, il n’ya aucun doute que le terme «rédaction publicitaire pour le référencement» existe déjà et que les utilisateurs le recherchent activement en ligne.

Mais qu’en est-il de la «rédaction publicitaire» (SEO copywriting)?

Étant donné que l’industrie utilise le terme «rédaction publicitaire pour le référencement», il n’est pas surprenant qu’il soit devenu un mot clé extrêmement consultable.

SEMrush données de mot clé pour "seo copywriting" "width =" 1163 "height =" 563 "tailles =" (max-width: 1163px) 100vw, 1163px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/09 / semrush-seo-copywriting.png 1163w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush-seo-copywriting-480x232.png 480w, https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush-seo-copywriting-680x329.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush -seo-copywriting-768x372.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush-seo-copywriting-1024x496.png 1024w "data-src =" https: // cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush-seo-copywriting.png

SEMrush indique que la «rédaction SEO» compte 880 recherches par mois, ce qui est légèrement supérieur à la «rédaction de contenu SEO», à 770 recherches par mois.

SEMrush données de mot clé pour "contenu seo écrit" "width =" 1178 "height =" 748 "tailles =" (max-width: 1178px) 100vw, 1178px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2019/09 / semrush-seo-content-Writing.png 1178w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush-seo-content-writing-480x305. png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush-seo-content-writing-680x432.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2019/09 / semrush-seo-content-Writing-768x488.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush-seo-content-writing-1024x650.png 1024w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/semrush-seo-content-writing.png

Les gens utilisent clairement ce terme pour trouver un service de contenu en ligne. Ainsi, tout rédacteur de contenu SEO intelligent ou toute agence de contenu SEO serait avisé de cibler la «rédaction publicitaire en référencement» pour attirer davantage de trafic sur son site Web.

Le cycle continue.

Cependant, l’intention de recherche derrière ce mot clé est un peu confuse.

  • Les gens recherchent-ils des services de contenu de site Web?
  • Articles de blog?
  • Un rédacteur de page de vente?
  • Copie d'annonce?

Cela peut être difficile à dire.

Par exemple, en tant qu'écrivain de contenu SEO, les agences de référencement me posent souvent des questions sur la rédaction, la copie d'annonce sur Facebook, la copie de médias sociaux, les pages de vente, etc.

Bien que ces projets comportent du contenu, ils n’impliquent pas nécessairement le référencement. Ils nécessitent plutôt une copie de vente – quelque chose qui peut être ou ne pas être en dehors de la timonerie d’un rédacteur de contenu SEO.

Bien que «rédaction publicitaire» soit un terme utilisé dans le vocabulaire de l’industrie du référencement, il est toujours important de faire la distinction entre l’écriture de contenu SEO et l’écriture publicitaire. En effet, la méthode que vous choisissez devrait être la meilleure pour ce que vous essayez d'accomplir avec votre contenu.

Et une fois que vous savez cela, vous pouvez engager le bon type d’écrivain pour faire le travail.

Quand embaucher un rédacteur de contenu SEO

Vous embauchez un Rédacteur de contenu SEO lorsque vous souhaitez attirer davantage de trafic organique vers votre site Web grâce à un contenu de haute qualité optimisé pour les mots clés.

C’est un écrivain qui comprend à la fois le référencement et sait comment écrire un contenu informatif et convaincant. Cependant, ils ne nécessairement savoir écrire pour les conversions.

Le contenu SEO a plusieurs objectifs, notamment:

  • Augmenter le classement des mots clés d'un site Web.
  • Clics de conduite à partir des SERP.
  • Attirer des backlinks de haute autorité.
  • Diriger les utilisateurs vers d'autres pages du site.
  • Conversion des visiteurs du site Web en acheteurs, abonnés ou prospects.

Par conséquent, vous devez engager un rédacteur de contenu SEO pour rédiger le contenu de votre site Web, principalement des pages Web et des articles de blog, si vous souhaitez augmenter le trafic organique.

Il existe d'autres avantages résiduels de l'embauche d'un bon rédacteur de contenu de référencement.

Un contenu de qualité peut générer des partages sociaux, conserver les utilisateurs de votre site Web plus longtemps et améliorer les conversions. Cela peut également vous aider à établir une autorité dans votre créneau et à faire connaître votre marque.

Types de projets de contenu SEO

Les rédacteurs de contenu de référencement abordent des types spécifiques de projets de contenu, projets qui ont généralement pour objectif d'accroître le trafic organique. Parfois, l’objectif peut également être d’attirer des liens vers votre site.

Les rédacteurs de contenu SEO gèrent généralement le contenu suivant:

Chaque rédacteur ou agence de contenu SEO est un peu différent. Ils peuvent choisir de prendre en charge des projets d'écriture de contenu supplémentaires, tels que l'écriture d'articles de blog en général (pas pour le référencement), l'écriture de messages sur les réseaux sociaux, les livres électroniques ou même l'écriture de scripts vidéo.

Il est important de noter que si votre objectif immédiat est d’augmenter le trafic naturel, vous devrez engager un rédacteur de contenu SEO.

Si votre principale préoccupation n’est pas le trafic, mais comment convertir ce trafic dans les ventes et mène rapidement, alors vous voudrez engager un rédacteur de ventes.

Quand embaucher un rédacteur

Surprise! Il y a en fait beaucoup, beaucoup différents types de rédacteurs, tout comme il existe de très nombreux types de projets de copie.

Pensez à toutes les différentes plateformes qui nécessitent une copie. Les annonces Google, les annonces Facebook, les pages de destination, les publications sur les réseaux sociaux, les annonces imprimées, les panneaux d'affichage, les pages de vente, les pages produits – la liste s'allonge encore et encore.

Vous voudrez engager un rédacteur publicitaire lorsque votre objectif principal est de convertir le trafic en ventes ou en prospects. Ce trafic peut être organique, mais il peut également s'agir de trafic de médias sociaux, de trafic de publicité payée, de trafic direct, etc.

Par conséquent, vous voudrez engager un rédacteur publicitaire spécialisé dans le type exact de copie dont vous avez besoin et sachant convertir ce type de trafic spécifique.

Par exemple, un rédacteur publicitaire Facebook peut ne pas être un professionnel de la copie publicitaire imprimée, ou inversement.

Le processus de recherche, de ciblage, d'écriture, de formatage et de lancement peut être complètement différent pour chaque type de projet de copie.

Types de projets Les rédacteurs s'attaquent

Lorsque vous ne vous concentrez pas sur le référencement, mais sur les ventes, vous voudrez engager un rédacteur publicitaire qui est un professionnel absolu du type de copie dont vous avez besoin.

Ce sera entièrement basé sur le projet en cours.

Certains projets de copie que les rédacteurs traitent généralement incluent:

  • Annonces Facebook
  • Annonces Instagram
  • Messages de médias sociaux
  • Campagnes email
  • Matériel de marketing imprimé
  • Scripts vidéo
  • Pages de vente
  • Annonces dans les journaux
  • Descriptions de produits
  • Pages de destination non SEO
  • Noms d'entreprises et slogans
  • Copie de site Web (message de marque)
  • Livres blancs ou démonstrations de produits
  • Boutons d'appel à l'action
  • Copie de navigation sur site

En règle générale, vous pourrez trouver un rédacteur qualifié en effectuant une recherche Google du type de copie spécifique que vous recherchez.

Cependant, certains projets peuvent être tellement spécialisés qu'il peut être difficile de trouver un rédacteur qui corresponde à la facture. Dans ce cas, vous pouvez rechercher un rédacteur général et poser des questions sur ce type de projet.

N'oubliez pas que le succès de toute campagne de marketing dépend de la capacité du rédacteur publicitaire à convertir une copie de vente. Leur processus devrait comprendre la réalisation d’une étude de marché, la rédaction d’un texte qui fasse écho auprès de ce public et l’inclusion d’appels à l’action incitant les utilisateurs à acheter.

Des mots d'un rédacteur publicitaire

Rédacteur publicitaire spécialisé Tori Reid explique pourquoi les professionnels du référencement ont besoin d’engager un rédacteur qualifié dans l’un ou l’autre:

«En résumé, le contenu SEO est conçu pour générer du trafic. Les rédacteurs de SEO utilisent les mots-clés de Google basés sur les données d’audience. Ou, "qui a cliqué pour voir / lire les articles qui utilisaient ce mot".

Les rédacteurs commerciaux, d’autre part, ont tendance à obtenir leurs «mots-clés», expressions et sujets directement de la bouche de l’acheteur et du public cible afin de créer une liste de «déclencheurs d’achat» à utiliser dans la copie. Nous connectons ensuite ces déclencheurs d’achat à différentes formules construites Plus précisément convertir l'audience en abonné ou en acheteur.

Oui, le contenu SEO peut générer des conversions (ventes, opt-ins, etc.), mais si on le compare à la rédaction, il n’est pas aussi cohérent et il ya une raison à cela.

Regardez comme ça: quelqu'un pourrait frapper un coup de circuit avec une branche d’arbre… mais cela ne fait pas de cette branche une batte de baseball. Cette batte de baseball a un travail. Aidez le frappeur à frapper la balle aussi loin que possible. Et comme c’est le seul travail – et le seul objectif – de la chauve-souris, il s’est incroyablement bien débrouillé au fil des ans. Aucun joueur professionnel ne choisirait une branche d’arbre sur une batte de baseball.

Le contenu SEO est «construit» pour générer du trafic. La copie de vente est «construite» pour générer des ventes.

Donc, si vous voulez une copie de vente, aucun professionnel sensé de l’esprit ne choisirait un rédacteur de contenu SEO plutôt que de quelqu'un qui a passé des années à étudier et à perfectionner spécifiquement l’art d’écrire pour vendre. "

Alors que les experts en référencement et les propriétaires d’entreprise aimeraient tirer le meilleur parti des deux mondes – un contenu conçu pour attirer le trafic organique et obtenir un taux de conversion élevé – la réalité est que le contenu SEO est le meilleur pour générer du trafic et que la copie des ventes est la meilleure pour la vente.

Il peut y avoir un chevauchement, mais c’est rarement, voire jamais, à 100%.

Ne cramnez pas votre copie avec des mots-clés!

Les experts en référencement qui essaient de tirer le meilleur parti des deux mondes essaient souvent d’optimiser leur copie de vente avec leurs mots-clés cibles.

Si votre objectif principal est de convertir le trafic, ne le faites pas. Cela peut considérablement entraver les conversions, car ces mots-clés peuvent interrompre le flux naturel de la copie de vente.

En même temps, votre auditoire peut utiliser ces termes pour effectuer une recherche, mais cela ne signifie pas que ces mots les inciteront à acheter.

Faites confiance à vos rédacteurs commerciaux pour faire ce qu’ils font de mieux – convertir les visiteurs en acheteurs – et en oublier les mots-clés.

Comment trouver le meilleur rédacteur de contenu SEO pour votre projet

Depuis que tu es fan de Journal de moteur de rechercheIl est probable que l’un de vos principaux objectifs est d’améliorer le référencement de votre site Web. Par conséquent, la majorité du contenu que vous créez sera probablement du contenu SEO sous la forme de pages Web ou de messages de blog.

Trouver un rédacteur connaissant le référencement

Si tel est le cas, vous voudrez peut-être trouver un rédacteur de contenu qui comprend parfaitement le référencement et qui puisse rédiger un contenu intéressant pour votre public cible.

Demandez si votre auteur comprend la rédaction de conversion

De plus, il est préférable que cet auteur connaisse au moins les bases de la rédaction pour la conversion afin de pouvoir faire de son mieux pour convertir ce trafic organique en abonnés, clients et prospects.

Ils ne sont peut-être pas des professionnels de la copie, comme le feraient des rédacteurs professionnels, mais ils peuvent quand même rédiger un contenu qui convertit mieux que 90% du contenu SEO contenant d'autres mots-clés.

Demander des exemples et des études de cas

Dans la mesure où votre objectif est d’accroître le trafic organique, vous devez rechercher un rédacteur capable de fournir des exemples et des études de cas prouvant qu’il sait ce qu’il fait.

Demandez-leur s'ils peuvent fournir des statistiques de trafic ou de classement des mots clés, ou même des statistiques de conversion, le cas échéant. Il y a des tonnes de grands écrivains, mais tous ne savent pas écrire pour attirer le trafic organique.

Reach Out à votre réseau

L'un des meilleurs moyens de trouver de bons rédacteurs de contenu de référencement consiste à contacter votre réseau et à demander une référence.

Ces personnes seront en mesure de se porter garantes de l’expertise de l’auteur, ce qui vous permettra éventuellement d’économiser du temps et de l’argent par rapport à l’embauche d’un auteur aléatoire que vous trouverez en ligne.

Besoin d'un écrivain pour votre projet? Assurez-vous de connaître la différence entre la rédaction de contenu SEO et la rédaction publicitaire afin de choisir le meilleur rédacteur pour vous.

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, septembre 2019