Résumé du Marketing Diggity Marketing – Septembre 2019

Résumé du Marketing Diggity Marketing – Septembre 2019

Bienvenue au dernier rassemblement qui aura lieu avant l’automne est officiellement arrivé. Le T4 est considéré comme un moment propice à la réflexion et cette année, en référencement, nous a certainement donné beaucoup à réfléchir.

Les géants sont tombés. Les sites Web et les niches dont l'historique remonte aux débuts du référencement se sont effondrés à la suite de nouvelles mises à jour. Comment peut-on imaginer ce qui va suivre? Eh bien, en lisant ce résumé, bien sûr.

Les études de cas, les guides et les nouvelles les plus importants se trouvent ici et vous remettront sur les rails.

Premièrement, quatre nouvelles études de cas. Vous apprendrez ce que 5 millions de résultats peuvent vous apprendre sur le CTR, comment classer n ° 1 avec un domaine ancien, classer localement via une suprématie organique et comment vous préparer à un monde où moins de recherches aboutissent à des clics.

Ensuite, les guides. Vous saurez si le référencement naturel ou le rapport sur le coût de points est plus utile à l’heure actuelle, comment créer le meilleur texte d'ancrage et comment (instantanément?) Augmenter la visibilité de la recherche avec des extraits basés sur des questions fréquentes.

Enfin, les nouvelles et les discussions du mois. Que risque-t-il d’arriver à un SEO intrépide défiant toute pénalité avec un nouveau domaine? Google s'attaque-t-il de nouveau au contenu commercial? Google expérimente-t-il de nouvelles tailles de police dans les SERP?

Commençons par l’étude de cas de Backlinko sur le CTR organique.

Quels sont les 5 millions de résultats que nous apprend le taux de clic organique

https://backlinko.com/google-ctr-stats

Vous allez en apprendre beaucoup sur l’état actuel du CTR dans cette synthèse. Si cette étude de cas exhaustive réalisée par Backlinko vous fournit quelque chose dont vous avez besoin, assurez-vous de ne pas manquer l'étude de cas Sparktoro, abordée plus tard.

Combien vaut la première place? Qu'en est-il des points les plus bas? Les «mots de pouvoir» sont-ils faibles? Vos méta-titres et descriptions devraient-ils faire appel à l’émotion? Les réponses de Brian à toutes ces questions figurent dans l’article.

Fresh CTR google web ranking capture d'écran

La rédaction commence par un résumé de 10 conclusions clés révélées par les données. Ensuite, chaque section présente une des conclusions avec de nombreuses informations et des aides visuelles utiles.

La présentation vous permet très facilement de sélectionner les éléments essentiels dont vous avez le plus besoin, puis de rechercher des informations détaillées susceptibles de vous aider à développer de meilleures pratiques.

Maintenant, quel pourrait être un meilleur suivi du «pourquoi» du classement que du «comment» du classement? Plus précisément, comment classer un terme de volume élevé avec un domaine âgé. C’est l’objet de la prochaine étude de cas présentée par Authority Builders.

Étude de cas: Frapper la page 1 pour un mot clé de recherche de 50 000 mots avec un domaine âgé

https://authority.builders/blog/aged-domain-case-study/

Classer un domaine âgé est une proposition délicate. Si vous pouvez le faire, vous pouvez créer un site de monnaie lucrative à partir d'un domaine qui a déjà réussi à sortir du bac à sable et à qui des liens de retour ont déjà été créés.

Les sites âgés peuvent représenter un investissement initial plus important, il est donc important que vous le fassiez correctement.

Si vous avez l’intention de faire les choses correctement, vous ne trouverez pas de meilleure carte pour l’avenir que cette étude de cas directe. Ce n’est pas un examen à sec des tableaux de données. Les actions qui ont conduit le site à la page 1 des SERP sont présentées trimestriellement et étape par étape.

Auction-domain-meme

Tout est documenté en détail, y compris…

  • Choisir le domaine
  • Premiers réglages sur le site
  • Bâtiment de liaison
  • Nouveau contenu
  • Maintenance en cours

Les constructeurs de sites expérimentés peuvent utiliser cette étude pour développer leur processus, mais un débutant pourrait tout aussi bien l'utiliser comme guide complet pour le classement des sites les plus anciens pour la première fois.

Le processus documenté ici est orienté vers le classement des termes globaux. Si vous recherchez plutôt un aperçu de local domination, vous obtiendrez exactement ce dont vous avez besoin dans la prochaine étude de cas réalisée par Loganix.

Le secret pour classer dans la recherche locale: Classement dans la recherche organique

https://loganix.net/local-seo-ranking-case-study/

Le référencement local peut être ciblé sur une zone géographique, mais cela en fait un objectif moins lucratif pour une carrière dans le référencement. Comme le note cette étude de cas, près de la moitié des recherches sont des recherches locales. Le référencement organique ou le référencement local peuvent être un excellent chemin.

Mais comme le demande la jeune femme du gif classique: «pourquoi pas les deux?

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Il y a toujours eu une relation entre les résultats locaux et organiques. Cette étude de cas est l’un des aspects les plus complets du fonctionnement de cette relation.

Les données semblent suggérer qu'il existe une corrélation directe entre une position dans les résultats de la carte locale et un rang plus élevé dans les résultats organiques. Dans une niche testée, les 5 premiers résultats sur la carte avaient les mêmes positions (comparées les unes aux autres) dans les résultats organiques.

Et il y a encore beaucoup à apprendre. L'étude se termine par plusieurs conclusions révélées par les données. Si vous souhaitez savoir pourquoi le plus grand nombre de révisions doit être votre priorité locale ou pourquoi la revendication de profils de répertoire est si essentielle, veillez à la vérifier.

Cependant, il est également évident à l’horizon que la signification du classement change. De nombreuses recherches se terminent maintenant sans un clic. Ce que cela pourrait signifier pour vous est le sujet de la dernière étude de cas du lot.

Moins de la moitié des recherches de Google aboutissent-elles maintenant à un clic?

https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/

Peu de gens ont réalisé que le mois de juin de cette année était l’un des événements les plus importants de l’historique des recherches. Pour la première fois (du moins en fonction des données auxquelles nous pouvons accéder), les recherches effectuées avec un clic nul ont dépassé 50% des recherches.

Soyons clairs sur ce que cela signifie. Cela ne signifie pas que les chercheurs sont frustrés ou qu’ils ne peuvent pas trouver les réponses dont ils ont besoin. Cela signifie qu'ils trouvent les réponses dont ils ont besoin sur la page de recherche.

forcé-voir-annonces-cliquez-sur-chaque-un-alors-google

Ce fait, avec ses nombreuses implications, est au centre de cette étude de cas massive de Sparktoro. L’étude couvre l’historique de ce changement, la part de toutes les recherches de Google par rapport à d’autres moteurs et la manière dont les SEO doivent peut-être modifier leurs stratégies pour prospérer dans ce nouveau monde.

Cette pièce ne devrait pas manquer à quiconque a une carrière dans la recherche. Si cette tendance se maintient, les objectifs de classement vont complètement changer. Tout le monde devra apprendre à tirer parti des recherches de ceux qui ne laissent jamais la page de résultats.

L'étude suggère de surveiller la viabilité croissante des publicités payées à court terme. C’est une suggestion opportune. Notre prochain article (et premier guide) est un aperçu de la façon dont le référencement se compare au CPP à l’heure actuelle.

SEO vs PPC: Lequel devriez-vous utiliser?

https://ahrefs.com/blog/seo-vs-ppc/

Que le SEO ou le PPC soit généralement le meilleur investissement est un débat qui fait rage depuis longtemps. Cela n'aide pas que la valeur de chacun change constamment lorsque de nouvelles mises à jour sont publiées.

Comme vous vous en doutez, la meilleure option dépend en grande partie de votre budget et de vos objectifs. Cela revient à des dizaines de facteurs différents, mais ce nouveau guide d’Ahrefs les couvre à peu près tous.

SEO vs PPC

Le guide fournit une analyse approfondie des atouts de chaque option, des situations dans lesquelles ils ont un net avantage et des meilleurs moments pour utiliser les deux simultanément.

Chaque argument est présenté avec des exemples d'objectifs commerciaux, tels que le lancement d'une entreprise, la promotion d'un seul produit ou retourner un site web.

Le guide a été conçu pour les lecteurs les plus expérimentés, mais si vous continuez à faire des progrès, vous pourrez savoir où concentrer vos recherches.

Si vous décidez que vous devez choisir la voie du référencement, ne manquez pas le prochain guide du mois. Cela va vous apprendre à vous améliorer dans la création de texte d'ancrage.

La formule d'optimisation de texte d'ancrage sauvegardé pour des résultats optimaux pour le référencement

https://www.authorityhacker.com/anchor-text/

Vous savez ce que le texte d'ancre est, mais même si vous ne l'avez pas, ce guide a une section d'introduction entière décrivant ce que c'est, ce à quoi il ressemble et ce qu'il dit à Google. Après cela, il plonge dans les informations réelles.

Ce guide fait partie d’une étude de cas et d’une application du monde réel. Cela doit être dû au fait que les liens et les principes qui les sous-tendent ont beaucoup changé dans l’histoire récente (principalement grâce à la mise à jour Penguin).

illustration de l'autorité de domaine par ah

L’étude de cas, dans la section précédente, montre pourquoi la nouvelle les meilleures pratiques dans les dernières sections sont nécessaires. Il vous montre ce qui est actuellement utilisé (dans 50 000 exemples d’URL) ainsi que ce qui fonctionne et ne fonctionne plus.

De meilleures ancres sont une partie importante du chemin menant au premier rang. Si vous avez besoin d’un peu de temps à court terme pour vous retenir pendant que vous le mettez en mouvement, c’est exactement ce que vous obtiendrez du prochain guide de la liste.

Comment augmenter instantanément la visibilité de la recherche avec les FAQ Rich Snippets (Je suis sérieux, presque en temps réel!)

https://www.matthewwoodward.co.uk/seo/on-page/faq-rich-snippets/

Nous avons déjà parlé un peu de la façon dont extraits ne sont pas seulement importants mais essentiels au futur du référencement. Vous devez apprendre à tirer le meilleur parti de ce que vous pouvez dire dans un extrait de code ou à conduire des clics en utilisant uniquement le contenu de cet extrait.

Ce guide de Matthew Woodward est peut-être votre première introduction à la stratégie qui leur permet de bien les faire. Sans gâcher ce qui peut être une découverte amusante, très tôt dans l’article, il est prouvé que son processus est efficace.

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t commence par le processus technique d’ajout d’extraits de FAQ à vos sites, puis se termine en expliquant pourquoi cela fonctionne. C’est un guide facile à prendre qui ne devrait prendre que quelques minutes à lire en dépit d’une valeur significative.

C’est probablement une bonne chose que les guides s’achèvent sur une lecture aussi rapide, car celle-ci contient beaucoup d’informations importantes. Les nouvelles et les discussions du mois sont à venir. Ils sont beaucoup plus faciles à digérer, même si les informations fournies sont assez importantes.

Nous allons commencer par une quête douteuse des référenceurs pour défier une pénalité avec un nouveau domaine.

Qu'adviendra-t-il du SEO défiant une pénalité en créant un nouveau domaine?

https://twitter.com/dejanseo/status/1165188077096095750

Dan Petrovic a certainement suscité beaucoup d’intérêt pour son expérience, même s’il n’est pas susceptible d’inspirer de nombreux imitateurs. L'expérimentation examine si un site peut récupérer d'une pénalité en passant à un nouveau domaine et en demandant poliment à tous les détenteurs de backlinks de mettre à jour leurs liens.

C'est effronté. C’est risqué. Cependant, tout le monde dans le fil animé de Twitter semble ravi de le regarder essayer.

google pénalité carte rouge

C'est un peu comme si les gens étaient excités de voir l'excentrique local essayer sa machine volante quelques jours avant l'avion.

Il est difficile de ne pas au moins profiter de l’énergie et du sens de la catharsis rebelle. Malheureusement, le prochain article est un bon exemple de la raison pour laquelle les gens cherchent à le coller un peu à l'homme. Google a lancé une autre campagne de répression qui devrait être notée par les personnes ayant des niches similaires.

Google s'attaque au contenu commercial

https://pip.net/searching-for-harm

Cette pièce est beaucoup plus longue et plus intensive que les éléments qui sont habituellement traités dans cette section.

L'histoire principale est que Google pénalise les coupons et examine les résultats hébergés sur les sous-domaines d'autres marques (principalement des éditeurs). La location de sous-domaines a déjà fait l’objet d’une attention négative. Cette nouvelle action ne devrait donc pas être une surprise totale.

Cependant, l'histoire complète devient beaucoup… plus étrange. Google a apparemment été fait pour enquêter et agir sur les sites qui ont été le plus durement touchés par un seul croisé. Ce croisé a un compte Twitter très jeune, actif et anonyme, centré sur le problème de la location de sous-domaines.

graphique de visibilité d'un magazine allemand

Il y a un débat sur la question de savoir si l'action s'est terminée dans une meilleure situation pour les chercheurs. Vous pouvez en apprendre davantage à ce sujet en visitant et en lisant l'intégralité du post.

On vous a promis des lectures plus légères, le point suivant devrait donc nous rapprocher de la lumière. Si vous pensez que le texte dans les résultats de recherche a pris du poids au cours des deux dernières semaines, vous avez probablement raison.

Google teste-t-il des polices de résultats de recherche plus volumineuses?

https://www.seroundtable.com/google-test-bigger-fonts-28053.html

Réponse courte: cela semble être le cas. Plusieurs référenceurs crédibles ont effectué quelques tests et ont indiqué que les polices grossissaient. John Mueller s'est contenté de confirmer que les tests étaient en cours, mais il a doucement taquiné les gens qui en faisaient tout un plat.

Les effets semblent cependant importants. Dans plusieurs exemples (couverts dans le lien), la taille du texte réduisait le nombre de résultats de moteur de recherche visibles sans défilement.

Illustration de la taille de la police

Certaines personnes se sont plaintes de ne voir que les meilleurs résultats. D'autres ont affirmé que la taille d'origine était difficile à restaurer à l'aide des seuls outils du navigateur. Plus important encore, certains affirment que les changements ont ruiné les méta-titres et les descriptions soigneusement tronqués.

Les tests sont probablement toujours en cours sans aucune annonce officielle. Le dernier conseil du mois: si vous constatez des changements dans vos statistiques, vérifiez que vos métas n’ont pas été coupées.