SEMrush Q & A: Vos questions sur le webinaire SEO

SEMrush Q & A: Vos questions sur le webinaire SEO

Bienvenue dans une nouvelle série que nous lançons – SEMrush Q & A. Cette série répondra aux questions que nous recevons des médias sociaux, par courrier électronique, lors de conversations privées avec les clients, dans les commentaires de blogs et dans les webinaires. Nous allons rassembler les questions de la communauté, trouver des experts possédant les connaissances et l'expérience pour y répondre et publier leurs réponses toutes les deux semaines. Donc, si vous avez des questions, informez notre équipe et nous pourrons peut-être obtenir une réponse pour vous.

Pour aujourd'hui, nous nous concentrons sur les questions de référencement de notre équipe de webinaires. Ils reçoivent une tonne de questions avant, pendant et après les webinaires et, malheureusement, nos invités ne peuvent pas répondre à toutes. Nous avons donc choisi des questions et demandé à des experts de fournir des réponses utiles à notre communauté. Vous trouverez ci-dessous des personnalités remarquables et brillantes qui ont mis du temps à répondre à nos questions.

Barry Schwartz

Barry Schwartz

PDG de RustyBrick, fondateur de la table ronde sur les moteurs de recherche

Question: "Quelles stratégies pouvons-nous utiliser pour rapprocher les visiteurs de l'extrait de code et de notre marque?"

Barry: Google nous a donné plus de contrôle sur nos extraits dans ses résultats de recherche au fil des ans. Le contrôle le plus évident que nous ayons est le schéma de résultats riche. Vous pouvez utiliser des tonnes de types de balisage différents, en fonction du type de contenu d'une page spécifique, et la plupart d'entre eux permettent de distinguer votre extrait de vos concurrents.

Vous pouvez également essayer d’adapter vos balises de titre et méta-descriptions pour encourager l’utilisateur à cliquer sur votre page de résultats de recherche Google. Certaines de ces tâches peuvent nécessiter des tests pour vous assurer que votre classement reste élevé, mais votre CTR s'améliore également.

Vous pouvez suivre ces clics et impressions en détail à l'aide de la console de recherche de Google. rapports de performance. Auparavant, Google vous permettait d'incorporer des émoticônes, des entités HTML, Unicode et d'autres astuces pour faire ressortir vos extraits, mais ceux-ci ne durent pas longtemps et sont souvent désactivés par Google rapidement. En fin de compte, vous souhaitez que votre extrait de code fournisse suffisamment d'informations au chercheur pour l'interrogation et encouragez-le à cliquer sur Google et sur votre site Web.


Marie Haynes

Marie Haynes

Fondateur de Marie Haynes Consulting

Question: "De nos jours, y a-t-il autre chose de valeur, autre qu'un article, qui pourrait inciter un autre site à fournir un lien?"

Marie: À mon avis, les seuls liens que Google souhaite réellement prendre en compte dans les classements sont ceux qui constituent des recommandations pour votre entreprise ou votre site Web. Le problème est que ce type de lien est difficile à obtenir.

Dans le passé, je pouvais écrire dix articles d'invité, les étendre et le tour est joué – j'ai créé dix liens. Dans la plupart des cas, j'ai même choisi le texte d'ancrage de ces liens. Mais ces liens sont-ils vraiment des recommandations de mon site? Non, ils sont faits par eux-mêmes et, par conséquent, Google ne veut probablement pas les compter pour m'aider à mieux me positionner.

À mon avis, Penguin 4.0, qui a été publié à la fin de 2016, a été le moment où Google a commencé à pouvoir vraiment ignorer la grande majorité des liens créés par ses soins. Une explication complète sur la manière d'obtenir des liens que Google souhaite récompenser remplirait un livre entier. Mais pour l'instant, voici quelques idées pour vous aider à démarrer:

  • Regardez quel contenu de votre document a attiré des recommandations naturelles. Pouvez-vous faire plus de cela? Pouvez-vous le modifier de manière à ce que davantage de personnes souhaitent créer des liens?
  • Créer un outil que les gens aiment utiliser. Vous pouvez engager un développeur hors d'un marché comme Upwork pour l'aider. Les outils attirent des liens.
  • Demandez à la société de faire quelque chose de vraiment digne de la presse que les journalistes aimeraient écrire. Rendez-le facile à lier. Par exemple, vous pouvez créer une pétition pour quelque chose de passionné et faire passer le mot aux journalistes. Si cela décolle, les journalistes écriront un article et incluront un lien vers votre pétition.

Le but ultime est cependant de déterminer ce que vous pouvez faire, et potentiellement ce que vos concurrents peuvent faire, pour amener les gens à recommander votre contenu.


Arsen Rabinovich

Arsen Rabinovich

Fondateur de TopHatRank

Question: "Mes publications les plus performantes sont toujours classées dans Google à une position moyenne de 2,3, mais mes impressions pour ces publications sont en baisse de 30%. Comment savoir pourquoi et comment le corriger? Ces messages sont mes générateurs de revenus."

En tant que diagnostiqueur, j'aime aborder le «pourquoi» en éliminant toutes les causes possibles. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les impressions peuvent diminuer tout en conservant la même position de SERP, mais avant de pouvoir entrer dans le volet de diagnostic de tout cela, nous devons d'abord trier les symptômes.

Commençons par demander: «La diminution du nombre d'impressions affecte-t-elle les clics?». Les clics ont-ils diminué en même temps que les impressions ou avez-vous continué à obtenir le même nombre de clics pendant le dépouillement? Il est à noter que mes recommandations / réponses ci-dessous vont changer en fonction de la manière dont vous affichez ces données dans GSC (par page ou par requête).

N'oubliez pas non plus que les moyennes des positions changent en fonction de la plage de dates. Si vos clics pour ces requêtes sont restés les mêmes, j'appellerais cela un problème de reporting. Et s’ils sont concernés, j’aimerais examiner les points suivants:

1. La saisonnalité est généralement à la base de cela. Examinez la tendance mensuelle de ces mots clés pour voir si la demande a diminué en raison de la période de l'année ou du mois. Dans le même temps, lancez une analyse "d'écart type" de votre trafic pour voir s'il s'agit d'une fluctuation normale.

2 La demande globale pour ces requêtes a changé. Il est possible que le sujet que vous avez couvert ait perdu de son attrait avec le temps. Ce qui signifie que moins de personnes effectuent ces recherches et génère moins d'impressions. Utilisez un outil tel que Google Trends pour explorer davantage cette question. Souvent observé dans le commerce électronique, un changement se produit dans la manière dont les utilisateurs commencent leur parcours de découverte de certains produits / sujets. Fréquemment, les gens contournent Google et accèdent directement à Amazon.

3 Mobile contre ordinateur de bureau – Accédez à votre console de recherche et effectuez une comparaison entre les appareils pour voir si davantage de requêtes sont actuellement exécutées sur un ordinateur mobile. Il est possible de conserver les mêmes positions sur les deux types de périphériques tout en ayant un nombre d'impressions complètement différent.

4 Différentes URL de classement – il peut s'agir du scénario le moins probable – il est également possible que Google teste / sélectionne différentes URL sur votre site en tant que correspondances pour ces requêtes. L’une des URL pourrait être classée à la page 1, l’autre à la page 2. Celle de la page 2 aurait pu être classée plusieurs fois au cours de la période. Ainsi, si vous n’affectez pas beaucoup votre position moyenne, vos impressions et clics.

Le backlinking est-il une bonne stratégie pour le contenu souscrit dans plusieurs domaines de marque?


Julie Joyce

Julie Joyce

Propriétaire chez Link Fish Media, Inc.

Question: "Le backlinking est-il une bonne stratégie pour le contenu souscrit dans plusieurs domaines de marque?"

Julie: Je pense que le backlinking est une bonne stratégie pour n’importe quel contenu, tout court. Cependant, je pense que se fier uniquement au contenu souscrit n’est pas une bonne chose, vous devriez donc toujours essayer d’obtenir des liens depuis des sites extérieurs à ces réseaux souscrits.

Il semble exister deux courants de pensée en ce qui concerne la syndication, l’un pensant que tous les liens obtenus grâce à la syndication devraient "compter" comme des liens, l’autre estimant que seul le principal devrait compter.

Si vous examinez les liens syndiqués, vous pouvez dire que vous avez obtenu 100 liens en une journée, alors que vous n’avez peut-être qu’un seul lien sur un site, puis que les sites souscrits ont saisi le contenu. Je suis dans le camp "c'est juste un bon lien". C’est la raison pour laquelle je ne compterais pas dessus, car je préférerais de loin continuer à rechercher des domaines uniques qui ne font pas partie de ce réseau.


Greg Gifford

Greg Gifford

VP de la recherche sur Wikimotive

Question: "Quels sont vos meilleurs conseils pour la création de liens pour les petites entreprises locales?"

Greg: Le conseil le plus important est de rappeler que la création de liens locaux est un animal différent. Il est parfaitement acceptable que le lien provienne d'une entreprise sans lien avec la vôtre, ou que votre autorité est faible, ou même qu'elle ne soit plus suivie. L'algorithme local de Google considère les liens différemment.

MAIS, le moyen le plus simple de créer des liens locaux est de s’impliquer dans la communauté locale. Faites de la vieille école, du marketing local, et vous constaterez qu’il est assez facile d’obtenir des liens impressionnants. Parrainez des événements locaux, donnez du temps à des causes locales, trouvez des blogueurs locaux, il existe une multitude de tactiques efficaces.

Si vous voulez plus d'informations et d'idées, consultez la présentation J'ai donné au SMS Sydney cet été.


Brodie Clark

Brodie Clark

Fondateur de Brodie Clark Consulting

Question: "Quelle est la chose la plus commune que vous voyez manquée ou non utilisée par les propriétaires d'entreprise sur Google My Business?"

Brodie: L'un des domaines les plus négligés devrait être les images ajoutées aux listes (ou leur absence). Ajouter des images attrayantes et de haute qualité à GMB est un bon moyen de vous démarquer de vos concurrents. Vous pensez sans doute que les clients qui défilent sont un signal que Google prend en compte – il est donc logique qu’ils le fassent.

Si un client ne dispose pas d'images de haute qualité, aidez-le à trouver un photographe. Vous pouvez le faire à moindre coût grâce à Snappr, où ils peuvent ensuite utiliser toutes les images prises à d’autres fins, comme sur leur site Web ou dans leur lettre d’information, ce qui en fait une tâche très utile.

Si vous êtes une entreprise locale, téléchargez ensuite des photos telles que des photos haute résolution de membres de votre équipe, l’intérieur et l’extérieur de votre entreprise, les outils utilisés pour compléter votre travail et les produits vendus.

Un autre domaine à considérer est la possibilité d'encourager vos clients à télécharger des photos sur votre annonce. Ce serait également un excellent signal pour Google en ce qui concerne la qualité de votre annonce. GMB vous donne également plus de contrôle sur l’image caractéristique que vous pouvez définir dans le tableau de bord, ce qui est une excellente occasion de vous démarquer avec une image qui représente le mieux la marque. Les gens adorent parcourir les images figurant sur les listes GMB. Donnez-leur donc une expérience mémorable.


Ross Tavendale

Ross Tavendale

Directeur général chez Type A Media

Question: "Mes concurrents ont des milliers de backlinks spammés, mais leur autorité de domaine est toujours aussi élevée. Est-ce que je peux faire quelque chose pour rivaliser avec ça?"

Ross: Je vous recommande de cesser d'utiliser l'autorité de domaine en tant que métrique. Il s'agit d'un score arbitraire d'un tiers et cela n'a pas d'incidence sur votre capacité de classement. Il doit être utilisé davantage comme indicateur de la santé de domaine de premier niveau.

En ce qui concerne les backlinks spammy, il est probable que Google en rachète déjà beaucoup, de sorte qu'il n'y a pas grand chose à craindre. Cependant, si vous êtes dans un créneau de liens sponsorisés (pilules, porno ou casino), alors cet avis est illusoire, car toutes sortes de spams et de liens bas de gamme sont nécessaires pour rivaliser dans ces secteurs.

Si vous souhaitez concurrencer dans la création de liens et que vous avez besoin d’obtenir de l’importance, vous aurez besoin d’un budget important pour engager une équipe interne qui effectuera des activités de sensibilisation manuellement 24 heures sur 24, ou vous devrez passer un peu de temps à créer un actif pouvant être lié. que vous pouvez présenter aux journalistes du monde entier. Si vous cherchez à faire le second, vous devriez faire des recherches au niveau local pour pouvoir présenter votre histoire à des journalistes locaux.

Aux États-Unis, il existe 2 500 points de vente locaux, tous avec des métriques de liaison très élevées. Si vous pouvez créer un élément de contenu interactif qui modifie les données en fonction de l'emplacement, vous pouvez légitimement lancer 2500 à la fois avec le même élément d'actif, le contenu devant être modifié pour chacun d'eux. C'est certainement une façon avancée de faire les choses, mais cela rapporte à long terme.


Joy Hawkins

Joy Hawkins

Propriétaire de Sterling Sky Inc. et lien de recherche locale

Question: "Comment déterminez-vous les meilleurs mots clés sur lesquels se concentrer pour une entreprise locale? Par exemple, un centre de santé qui propose des services de médecine des adultes, de pédiatrie, d'optométrie, etc. Sur quoi dois-je me concentrer pour la page d'accueil?"

Dressez une liste des mots-clés que vous ciblez pour la page en fonction de la recherche effectuée selon la console de recherche et Google My Business Insights (requêtes de recherche), mais réduisez-la à 3-5 (similaire / lié).

Assurez-vous de ne pas inclure de mots clés super génériques qui ne seront jamais convertis. Exemple: «conjoint de fraude» est celui qui a été proposé à notre enquêteur privé, mais à toute personne cherchant qui pourrait rechercher une douzaine de choses différentes et non un enquêteur privé.

La page d'accueil doit toujours utiliser le mot clé "mot clé argent" et le plus susceptible de générer le plus de trafic et de conversions (ex: dentiste + ville, avocat pénal + ville, entretien de la pelouse + zone principale).

Une façon de trouver de bons mots clés est d’obtenir votre emplacement au code postal de l’entreprise à l’aide de Changeur d'emplacement GS, puis recherchez l’un des mots-clés principaux en utilisant les touches Mots-clés Everywhere Chrome Extension pour obtenir plus d'idées / mots apparentés basés sur les termes apparentés & la section «les gens demandent aussi». (La source Formation en référencement local)


Jason Barnard

Jason Barnard

Auteur, consultant, conférencier et hôte du podcast #SEOisAEO

Question: "Un grand nombre de citations externes ne peuvent pas être utilisées par les sites de commerce électronique des fabricants. Est-ce une nécessité pour les extraits en vedette?"

Jason: Les citations ne sont pas nécessaires pour un extrait de code sélectionné. Les preuves à l'appui sont toutefois d'une grande aide, sous la forme de liens vers des sources fiables et dignes de confiance qui confirment les informations que vous fournissez.

Si votre marque fait suffisamment autorité et est digne de confiance aux yeux de Google, vous serez alors éligible pour les extraits sélectionnés. Alors, poursuivez une stratégie qui construit votre E-A-T (une stratégie que je recommande pour toutes les marques). Ensuite, assurez-vous également que votre réponse à la question est claire, concise et correcte. Et c'est un bon conseil pour tout contenu, que ce soit pour les moteurs de recherche ou pour les utilisateurs.

Les moteurs de recherche se démarquent par leur clarté et leur concision, leur niveau de compréhension linguistique étant relativement simpliste. Mais aussi, dans un monde où les gens sont de plus en plus impatients et de moins en moins disposés à consacrer du temps à creuser pour trouver la solution à leur problème / une réponse à leur question, des solutions claires et concises ont également beaucoup de sens. Bien sûr, c’est un acquis si vous voulez conserver votre bonne réputation 🙂

Avez-vous une question de marketing numérique à laquelle vous souhaiteriez une réponse?

Vous pouvez demander à notre équipe de connaître votre question ou utiliser le bouton "Envoyer des commentaires" ci-dessus pour soumettre une question. Assurez-vous de nous le faire savoir pour la série de questions et réponses, et nous ajouterons votre question à la liste.