Un guide du débutant au marketing de base qui fonctionne

Un guide du débutant au marketing de base qui fonctionne

Qu'est-ce que le marketing de base?

Si vous souhaitez rester en activité suffisamment longtemps pour atteindre les objectifs que vous aviez initialement définis dans votre plan d'affaires, vous devrez dépenser des ressources en marketing auprès de nouveaux clients. Il existe diverses stratégies de marketing à considérer pour toucher de nouveaux segments de la population de consommateurs. Les professionnels du marketing numérique atteignent principalement les gens en incorporant des techniques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) afin d’attirer de manière organique les utilisateurs des moteurs de recherche sur le site Web d’une entreprise. Ils le font en incorporant des mots-clés au contenu du site Web. Cependant, les experts en marketing numérique ont mis au point une nouvelle méthode pour attirer les foules de visiteurs en incorporant la technique traditionnelle consistant à créer une campagne de marketing à la base.

Le marketing de base, c’est quand une agence de publicité ou une marque commence un message avec un petit groupe de personnes dans l’espoir que le message atteindra une proportion beaucoup plus grande. Au lieu de dire à plusieurs personnes à la fois, les professionnels du marketing se concentrent sur le fait de demander à un petit groupe d’influenceurs de faire passer le message à leurs publics respectifs. Il est important de réaliser que le marketing de base n’est pas obligatoire sur ordinateur. C’est un concept marketing qui existe depuis plus longtemps que l’Internet, mais les experts en marketing ont évolué en intégrant des techniques permettant d’optimiser les campagnes locales pour l’ère moderne du marketing numérique.

Si vous vous demandez ce qu’est une campagne de marketing à la base, vous êtes au bon endroit. Ce guide pour débutants détaille les avantages du marketing de masse. Il aborde les principales différences entre le marketing de base et le marketing Marketing de guérilla. Vous apprendrez pourquoi le marketing de masse est important aujourd'hui et vous apprendrez comment créer une campagne de marketing de base optimisée pour vos propres objectifs professionnels. Préparez-vous à générer davantage de clics sur votre site Web et davantage de personnes vers votre marque en utilisant les concepts que vous apprenez sur le marketing de masse.

Avantages du marketing de base

Avant de commencer à vous préparer pour votre première campagne de marketing à la base, prenez le temps de vous rappeler ce que vous devriez attendre de ce processus. Il est important de réfléchir à votre plan d’entreprise avant de décider où dépenser des ressources en efforts de marketing. Vous constaterez peut-être que le concept de lancement d'une campagne marketing à la base est cohérent avec votre plan marketing, car il permet souvent de fidéliser la clientèle, de reconnaître la marque et d'atteindre d'autres objectifs marketing communs. L’intégration de cette stratégie à d’autres stratégies de marketing numériques et traditionnelles est recommandée pour optimiser la croissance de votre entreprise.

Avantage 1: stratégie marketing rentable

Lorsque vous dirigez une entreprise, vous devez utiliser chaque dollar de votre budget. Vous impressionnez les investisseurs avec vos habitudes de dépense frugale et vous vous en sortez bien pour rembourser les prêts que vous avez acquis. Toutefois, vous devez dépenser de l'argent pour gagner de l'argent, et l'une des façons de gagner de l'argent est de commercialiser votre entreprise avec des techniques de marketing numériques et traditionnelles recommandées par des professionnels.

Le principal avantage de l'expérimentation d'une campagne de marketing à la base est le faible coût associé à cette stratégie. La plupart des campagnes marketing traditionnelles réduisent considérablement votre budget et les techniques de marketing numérique nécessitent un entretien constant pour réussir. Cependant, une campagne de marketing à la base peut potentiellement attirer beaucoup de clients sans épuiser les fonds de votre entreprise.

Avantage 2: Réunir rapidement de grands groupes de clients fidèles

Il est rare de trouver une stratégie marketing capable de rassembler de grands groupes de clients fidèles en si peu de temps, mais plusieurs sociétés ont démontré qu’il était possible de le faire en utilisant une campagne à la base. Lorsque les campagnes à la base fonctionnent comme prévu, la marque derrière la campagne ne fait pas qu'attirer l'attention sur leur cause. Le résultat final est que les consommateurs gagnent la confiance en une marque et ce type de relation est le summum du succès dans la commercialisation d'un produit ou d'un service.

En utilisant le marketing de masse, les grandes marques ont créé des conversations avec les consommateurs sans pour autant être leur porte-parole. Cette technique intègre un support commun que les consommateurs écouteront. Si une personne ou une entreprise influente recommande votre produit ou service aux consommateurs, davantage de personnes voudront se pencher sur ce que votre entreprise a à offrir.

Avantage 3: Pour l'amour d'être local

L'un des aspects intéressants du lancement d'une campagne de marketing à la base est la volonté de travailler avec les communautés locales dans lesquelles votre entreprise a le plus d'impact. Faire du bénévolat pour travailler avec des organisations à but non lucratif est un excellent moyen de s’impliquer dans la communauté. Cela vous mettra en contact avec des membres du monde des affaires qui sont en mesure de parler de votre cause à d’autres personnes. Les événements communautaires sont un moyen intéressant et attrayant d’interagir avec les consommateurs, et le coût de la participation à des événements locaux est peu coûteux.

Avantage 4: passer le mot à la voix des autres

La principale raison pour laquelle cette stratégie est une technique de marketing aussi efficace est que vous misez sur le talent de ceux qui vous entourent. Il existe déjà des personnalités et des marques influentes, et des foules d'adeptes continuent de leur revenir pour plus de recommandations sur les produits et services. Il y a des influenceurs dans la politique, le divertissement, le sport, la médecine et d'autres industries. Ces personnes continuent d’avoir un impact sur leurs publics par le biais de leurs œuvres. Par conséquent, si vous faites entendre votre voix, votre marque mettra votre marque au premier plan de la langue de chacun de leurs fans.

Guerrilla Marketing vs Grassroots

Qu'est-ce que le marketing de guérilla?

L’une des idées fausses les plus répandues sur le marketing de masse est qu’il est également connu sous le nom de marketing de guérilla. Alors que le marketing local implique de parler à un groupe spécifique de consommateurs pour le vendre à un groupe plus large, le marketing de guérilla fait quelque chose d'un peu différent. Le marketing de guérilla implique de parler directement aux consommateurs d’une manière imaginative qui suscite l’intérêt pour une marque. Généralement, le marketing de guérilla est considéré comme une tactique et le marketing de masse est une stratégie. On pourrait incorporer des tactiques de marketing de guérilla dans une campagne à la base, mais la campagne à la base n’a pas besoin d’être élaborée uniquement à partir de tactiques de guérilla.

En quoi le marketing de guérilla ressemble-t-il au marketing de base?

La raison principale pour laquelle tant de professionnels du marketing commettent l'erreur de confondre marketing de guérilla et marketing de masse est due au fait que ces deux conditions de marketing impliquent de parler directement aux consommateurs d'une manière créative qui semble peu orthodoxe aux étrangers. Les gens peuvent assister à une campagne populaire organisée lors d'un événement local pour parler à des modérateurs influents. Ils pourraient penser que la campagne est une stratégie de guérilla efficace, car elle est très imaginative, mais la campagne est en fait une stratégie populaire, car l'objectif est de: le groupe ciblé a fait connaître la marque.

Quelles sont les différences clés?

Connaître les principales différences entre ces deux stratégies marketing vous aidera à avoir plus confiance en vous lorsque vous présenterez des informations à votre équipe. Vous pouvez même vouloir aborder cette idée fausse avec les membres de votre équipe pour vous assurer que tout le monde est sur la même page lors de la prochaine campagne de marketing. La principale différence est que les tactiques de guérilla peuvent être utilisées pour une variété de stratégies de marketing, et que les bases peuvent mettre en œuvre diverses tactiques de marketing. Ce ne sont pas des termes qui devraient être utilisés de manière interchangeable. Par exemple, une campagne populaire qui fait appel à des sponsors locaux pour faire passer le mot pour une marque n'utilise pas de tactique de marketing de guérilla.

Pourquoi le marketing de base est-il important?

Cette technique existe depuis que les entreprises ont commencé à convaincre les clients d’acheter des produits basés sur les recommandations d’un individu populaire. Cependant, le terme a été inventé pour la première fois il y a trois décennies. Le nom a été développé par Jay Conrad Levinson dans un livre sur le marketing de guérilla. Levinson s'est rallié à cette stratégie marketing parce qu'elle créait une fidélité chez des clients qui n'avaient peut-être jamais entendu parler des marques qu'ils achetaient sans l'influence d'un autre individu.

Cette technique de marketing peut sembler difficile à maîtriser, mais il est possible de lancer une stratégie de marketing de base efficace qui permet d’atteindre certains des objectifs que vous avez définis pour votre entreprise. Il faudra peut-être du temps pour mettre au point les messages que vous transmettez à des personnalités influentes, mais il existe diverses méthodes pour aider votre marque à passer clairement de la voix à la leur, et un petit effort peut prouver sa valeur. des bénéfices pour votre entreprise.

Comprendre les avantages et en apprendre davantage sur l'histoire du marketing de masse est essentiel pour apprécier ce concept. Cependant, votre entreprise ne se développera jamais de ces idées si vous ne prenez pas le temps de les mettre en pratique. Collaborez avec votre équipe marketing pour développer vos propres campagnes à la base ou faites appel à une société de marketing tierce pour vous aider à démarrer. La connaissance de la nature complexe de cette stratégie marketing facilitera grandement les conversations avec votre équipe.

Comment démarrer une campagne de marketing de base

Chacune de vos stratégies de marketing nécessite un plan solide pour atteindre les objectifs qui inciteront les consommateurs à rejoindre votre entreprise. Il n’est pas possible d’élaborer un plan valable à la base sans prendre des notes sur la façon dont il s’est déroulé. Travaillez avec des experts en marketing professionnels et lisez des conseils sur la manière dont les grandes marques élaborent leurs plans de marketing pour trouver la motivation qui leur permettra de créer leur propre campagne à la base.

  • Étape 1: Recherchez votre groupe démographique cible pour identifier les tendances.
  • Étape 2: Faites des découvertes sur les désirs, les douleurs et les personnages de votre public.
  • Étape 3: Créez un contenu informatif faisant appel aux émotions de votre public.
  • Étape 4: Diffusez ces informations aux groupes cibles, en demandant aux autres de partager votre contenu avec leurs cercles sociaux.

Comment optimiser une campagne marketing à la base

Selon les experts en référencement, tout sur le Web devrait recevoir une optimisation afin de fonctionner comme prévu. Si vous souhaitez que votre marque soit reconnue grâce à vos efforts pour organiser une campagne de marketing à la base, vous devez accorder une attention particulière à ce que les professionnels du marketing disent à propos de l'utilisation du référencement pour attirer davantage de personnes dans votre contenu. Lorsque vous lancerez votre première campagne à la base, vous voudrez voir que votre contenu atteint suffisamment de personnes. Si vous ne perdez pas de temps à optimiser vos pages Web, vos images et vos vidéos, vous serez peut-être déçu des résultats de la campagne marketing que vous avez passée tant de temps à perfectionner.

Étape 1: Pages Web sur la campagne de base

Chaque fois que vous ajoutez quelque chose à Internet sur votre campagne à la base, vous devez vous assurer que ces pages Web sont traitées de la même manière que toute autre page de contenu destinée à votre entreprise. N’hésitez pas à annoncer les activités entreprises par votre marque pour participer à des événements et travailler avec des organisations communautaires locales. S'il est suffisamment important pour votre entreprise de faire un effort pour entrer en contact avec ses clients, vous devez mettre des informations sur votre site web afin de générer un engouement pour votre entreprise.

Étape 2: Rendre les pages mobiles conviviales

L’une des tactiques de référencement les plus importantes que vous devez inclure dans chaque page Web de base consiste à s’assurer que les utilisateurs mobiles ne sont pas laissés pour compte. De nombreuses personnes que votre marque essaie d'attirer préfèrent les appareils mobiles aux ordinateurs de bureau.

Étape 3: Incorporer d'autres tactiques de référencement

Incorporez d’autres tactiques de référencement sur vos pages Web pour la campagne de base que vous êtes en train de mettre en place, telles que l’utilisation de mots clés basés sur la localisation et la création d’un contenu attrayant.

Statistiques sur le marketing de base?

Même si vous êtes convaincu que cette stratégie marketing convient à votre entreprise, vous aurez peut-être besoin de quelques statistiques sur l'efficacité du marketing de masse pour convaincre les membres de votre conseil.

  • Selon Neil Patel, le contenu visuel des campagnes à la base est partagé plus souvent. Dans une enquête réalisée en 2017 par eMarketer, les graphiques organiques affichent la plus forte implication de l'ensemble du contenu visuel, comme indiqué par 41,5% des répondants à l'enquête. Les visualisations de données arrivent en deuxième position avec 25,7% des votes des répondants. Les vidéos et les présentations ont reçu 20,2% des votes des répondants.
  • Un exemple d'une campagne populaire qui a eu un succès phénoménal en optimisant ses stratégies avec des techniques de marketing numérique est la promotion lancée par une petite marque appelée WestJet pendant les vacances en 2013. La vidéo était suffisamment émotive pour attirer l'attention de quelques groupes de consommateurs avec leurs cercles. Il a fini par recevoir près de 50 millions de vues.